京东数据显示，今年“双11”有更多的年轻群体加入其预售活动，统计显示，18到35岁消费者占比超70%。大量品牌在晚8点开启预售后，迅速突破去年预售首日全天的预售纪录，展示了中国消费市场的澎湃活力。
预售4小时内，预售订单额TOP10省市分别为广东、江苏、北京、浙江、上海、山东、四川、河南、河北、湖北。其中，预售订单的人均消费金额最高的省市是浙江省;预售订单的人均购买件数最高的省市是北京市。预售订单额TOP10品类分别为电脑整机、大家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫大电、生活电器、摄影摄像、厨房卫浴。
从人均消费情况来看，预售订单的人均消费金额最高品类是“金银投资”，人均达82599.3元，其次是商用电器、红木家具、套房家具和摄影摄像;预售订单的人均购买件数平均为1.8件，其中人均购买件数最高的品类是“洗发护发”，人均购买件数达10.6件，其次是墙地面材料、水族用品、口腔护理和海鲜水产。
从 “京东家电预售排行榜”来看，海尔登上家电全品类预售“王者”宝座，成为11.11预售开场4小时最受欢迎的家电品牌，西门子和小天鹅分列亚季军。在前十品牌中，国产品牌占七席，可谓国潮当下、国货自强，见证着中国正在成为“家电创造”强国。在电脑数码品类中，预售期间教育硬件设备备受用户青睐，科大讯飞、网易有道等品牌产品销售增长强劲，而以华为为首的国产无线耳机品类也表现突出，成为消费者追捧的热销产品。手机品类中，小米手机预售开启1小时的销量超去年预售期首日全天;预售开启4小时，OPPO手机预售销量同比增长227%，华为手机万元以上产品销量同比增长200%。
步入秋冬季节，消费者开始购置保暖装备。京东居家暖冬被、保温杯等暖冬应季产品预售火爆，羽绒被前两小时预售订单额同比增长4倍，蚕丝被预售订单额同比增长5倍，保温杯前两小时预售订单额同比增长20倍，浴霸预售订单额同比增长300%;同时床垫前两小时预售订单额同比增长250%。
京东母婴开启预售4小时内，婴幼儿奶粉预售金额同比增长近7倍，飞鹤、伊利、爱他美、美赞臣等品牌同比增速超10倍。京东生鲜开启预售4小时内，生鲜定金单量同比提升619%，预售金额同比提升729%，赣南脐橙、大连海参、阿克苏苹果、谷物鸡蛋、冰糖橙、车厘子等时令生鲜产品，受到消费者的青睐。10月20日20点-24点，京东自有品牌总成交额同比增长117%，总订单数同比增长115%，其中京造总成交额同比增长110%。
京东服饰全面开启预售，仅两个小时整体预售金额超去年预售首日全天，男女装、内衣、童装、珠宝等多品类迎来全面爆发。其中，冬季保暖品类中羽绒服、保暖内衣、冬靴等品类成为最受消费者欢迎的品类。羽绒服品类中，波司登、雪中飞、鸭鸭、艾莱依、雅鹿等品牌最受消费者青睐。同时，学步鞋、儿童运动鞋表现突出，代表品牌MIKIHOUSE、斯凯奇等增势迅猛。
阿里方面，尽管截至目前阿里并未公布20日晚的整体预售数据，不过两大头部主播的带货能力仍然引发关注。
“认真地数了，是一百多个亿，这辈子没见过这么多钱。”10月21日上午，当李佳琦昨日双11预售场直播的销售战绩截图被曝出时，网友如此调侃道。淘宝主播销售榜显示，李佳琦昨天直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，主播双寡头格局延续，远超其他主播。
