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迅速圈粉/“诸神复活” 变身国潮IP

2022-01-26 04:25:33大公报
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  “孙子马上要考试了,我想‘请’一幅‘考神’回家。”“马上春节了,我想‘请’一对财神回家。”“这些都是‘考神’/‘财神’,你挑一个合眼缘的‘请’回去吧。”

  农历春节临近,这样的对话每天都要上演无数次。佛山木版年画市级代表性传承人刘锺萍一边熟练地向顾客介绍新品,一边整理微信上收到的年画订单,打包、发快递,忙得不亦乐乎。

  佛山木版年画有“万年红”之称,过去曾是家家户户争相采购的“年货”,并远销海内外。不过,在过去很长一段时间,佛山木版年画的生存现状并不理想。

  从入行开始,刘锺萍就坚持要让佛山年画重新“用起来”。过去几年,刘锺萍在百年老舖举办了几百场公众开放日活动,让市民游客重新了解年画。她也在活动中了解到当下人们的需求,用现代人的话语,对传统年画重新演绎和传达。

  于是,“财神”定下了“一个亿小目标”,传统的喜神和合二仙化身为走桃花运的“脱单神器”,传统的天姬送子成了二胎甚至是三胎“神器”,状元及第是最受学生欢迎的逢考必过“考神”,粤语好口彩的“掂过碌蔗”成为持刀将军门神的新“马甲”……这一系列创新就是刘锺萍口中的“佛山木版年画里的诸神复活”。

  这些画风清奇的作品,满载着时尚和潮流色彩,成为备受追捧的“国潮IP”。“看着自己制作的年画被需要、被喜爱,自己也很有成就感。”刘锺萍说,未来还会通过这样重新演绎传统的做法,让一张张年画在人们的生活里真正“复活”起来。

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