解决好返乡农民就业问题不仅关切民生保障，还关切社会和谐。当前，随着数字经济和数字新技术的发展，直播正成为返乡就业创业者增收致富的“新农具”、“新农活”。“今年2月13日发布的中央一号文件提出，拓宽农民增收致富渠道，促进农民就业增收，建设农副产品直播电商基地。这是中央一号文件首次提及‘直播电商’。”全国人大代表、江苏省宜兴市西渚镇白塔村党总支书记、村委会主任欧阳华在提交的《关于进一步利用好直播带动群众返乡就业创业的建议》中认为，政府应牵头发力积极培养和发掘农村直播带头人，打造农村直播IP。

　　从做短视频、开直播带货，发展农村电商;到开发乡村旅游，建民宿，开办农家乐;再到发展种植业和养殖业等。“万物皆可播”、“广阔的农村，大有可为。”欧阳华表示，越来越多的返乡就业创业者用实际行动证明：围绕直播衍生的内容创作生态和电商生态等，也带动了一批生态上下游关联的产业人员就业。

　　单以短视频平台快手为例，通过调研获悉，现在每天有数十万名电商商家活跃在田间地头，去年1至7月，全国农产品在快手平台销售额超150亿元(人民币，下同)，超过2.7亿个农产品订单经由快手直播电商从农村发往全国各地，农产品的销售额和订单量和同期相比，分别增长了130.7%和133.5%，获得收入的农村商家订单量和销售额同比增长127.7%和168.8%。 值得注意的是，18至35岁的青年商家，在快手农村商家中的占比达到47.1%，两年的时间里，青年商家数量增长了2倍，是农村电商的绝对主力人群。

　　“借助直播让好的乡村文化“火起来”，实现强村富民。直播是传播优秀文化的重要渠道之一，它将文化以更年轻的方式呈现在观众眼前，吸引观众前来体验和消费。”欧阳华说，以宜兴市西渚镇白塔村为例，2022年引进了总投资达3亿元打铁花大型演绎项目，今年春节期间试验，场场爆满，丰富了旅游业态，新增了几百个就业岗位。相信未来探索借助短视频平台等渠道的直播推广，能更好地实现“把人留下、把文化演好、把产品卖出”的新目标。

　　此外，积极培养和发掘农村直播带头人，打造农村直播IP。欧阳华认为，无论是农产品带货直播，还是文旅产业推销，都需要有知名度的IP帮助乡村对外树立品牌、营销产品，对内组织村民，整合资源。他建议各地政府加强与直播平台、培训机构的互动合作，共同培养和发掘农村直播带头人。以快手的“幸福乡村带头人”为例，该项目与各地政府合作，在全国范围内共发掘和扶持超过100位乡村创业者，培育出近60家乡村企业和合作社，提供超过1200个在地就业岗位，累计带动1万多户乡村群众增收。