如果将时针拨回几年前，彼时不少95后Z世代年轻人还在热衷买买买，将剁手能力标榜为彰显财富与成功的标签。如今的年轻人正用“人间清醒”的态度，理性捂紧钱袋子。记者采访发现，年轻人消费观念更加理性和务实，“该省省，该花花”已然成为其消费的至理名言，更追求可靠耐用、定价合理的商品。

　　此前发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》显示，“精细化”成为消费的关键词，超过92%的消费者表示他们的消费观念更加保守，需要更精细地规划或减少消费。其中，45.6%的00后年轻人表示会尝试产品平替。

　　对于今次军大衣在年轻人群体中走红，江苏省消费者保护委员会给出评价称，年轻的消费者没有被消费主义的陷阱洗脑，选择经济承受能力内最保暖防寒、质价相符的商品。年轻人不被同辈压力的“面子”所累，值得肯定。不过，追求性价比也不意味着一味追求低价，选购商品时要关注产品的质量、安全，选择正规的商店或电商平台购买，便于售后维权。

　　军大衣热潮背后，是年轻消费者以“性价比”“质量”等为衡量标准的理性消费观念的崛起与回归。不选贵的、只选对的，也许就是这届年轻人想的和做的。人们有理由相信，理性务实的消费观念，会催生出更多优质优价、物有所值产品，为消费者带来更真实、更踏实的消费体验，也为国产品牌带来更多发展机遇。