图：由香港设计师陈锋明团队设计的“自动挡”无弦结他，月销破万年销过亿，火爆各大社交媒体。

　　国货黑马usmile年销售额数十亿，在电动牙刷赛道上成功超越飞利浦等国际品牌；“自动挡”无弦结他月销破万年销过亿，火爆各大社交媒体……在“爆款收割机”inDare格外设计经营有限公司（下称格外设计）的操刀下，一众国货品牌成功崛起并走向全球。

　　自2015年成立以来，格外设计出品每年全球累计销售额近300亿元人民币，产品解决方案已遍布全球100多个国家和地区；累计斩获超过360项国内外顶尖设计大奖，其中五次问鼎德国红点至尊大奖，打破设计界奥斯卡奖获奖历史纪录。“未来，希望把多年积累的产品能力演进为平台能力，帮助更多中国品牌走向全球。”格外设计创始人陈锋明说道。\大公报记者 石华

　　在深圳设计界，陈锋明，不少人都觉得是一个传奇。作为一位香港跨界设计师，他不仅是全球首位倡导“设计经营”理念的先驱，更在2023年荣登福布斯中国．最具影响力华人精英榜单。

　　香港经验赋能国货设计

　　在香港工作的多年历练中，陈锋明从产品设计师到产品总监，再到产品经理，亲历了产品从创意到市场的全过程。这段经历不仅让他领略到香港成熟的商业环境，更深化其对品牌系统性的理解，激发了他创业的想法。

　　2014年，陈锋明在香港创立inDare设计事务所，初期主要服务于深圳、东莞等地的制造企业。为了更好地贴近客户，次年他在深圳成立了格外设计。在与内地企业的深入交流中，陈锋明敏锐察觉到许多企业缺乏核心竞争力，产品同质化严重，难以跻身国际市场，正迫切寻求转型升级，而差异化的产品正是突破口。

　　从设计产品到孵化品牌

　　从初创时的六人小团队挤在几十平米的办公室，到如今成为中国头部创新设计机构，陈锋明始终将创新视为团队的核心竞争力。以国产电动牙刷品牌usmile为例，这是格外设计成功孵化的标志性项目之一。

　　在研发过程中，陈锋明带领团队深入市场调研，对市面上的热销产品进行拆解研究。彼时市面上的电动牙刷大多配备两百毫安的小电池，使用一到两个星期就需要充电。针对电动牙刷频繁充电的痛点问题，团队创新性地采用USB充电方式并大幅提升电池容量，实现了超长续航。“充电一次用半年”的超强体验奠定了usmile的用户信任基础。如今，usmile估值已逼近百亿大关，在电动牙刷领域成功超越飞利浦等国际品牌，成为国货之光。

　　目前，格外设计成功孵化了一系列国货第一品牌，既有倍思、奶糖派、未知星球等新消费品牌，也有不同行业的头部公司，比如高露洁、好来，美的、海尔，科大讯飞等。在为创业团队赋能的过程中，陈锋明发现，不少创业团队通过与格外设计合作完成了产品的从0到1，却并不擅长从1到10再到100。仅仅做出好产品并不能确保创业项目的成功，还需要营销、渠道、运营等能力的支撑。

　　陈锋明表示，未来，希望把多年积累的产品能力演进为平台能力，去帮助更多的中国品牌，尤其是初创品牌，因为它们的发展更艰难一些。“我们这一代人设计师有个使命：把系统化设计与企业品牌发展的路径相结合，承载本土文化基因，走向全球市场，创造中国品牌。”