大公网

大公报电子版
首页 > 新闻 > 港闻 > 正文

透视镜\商品介入政治=自毁品牌\蔡树文

2019-07-11 03:02:41大公报
字号
放大
标准
分享

  宝矿力香港代理公司以不满TVB报道《逃犯条例》修订内容为由,撤回预订的广告时间,事件在坊间不断发酵。

  从市场营销角度看,以政治为由撤回广告的决定,必然对该品牌爆发公关危机,直接影响其在大中华市场的销售,甚至将多年来建立的品牌形象毁於一旦。

  宝矿力作为国际知名品牌,香港代理竟然犯下营销“超低级”错误,以政治取态作为前设,在自己消费群中製造撕裂,将产品局限在一部分消费者身上,自己踢走一大批客户,等同将另一半市场拱手让给竞争者。

  撤广告消息一出,网上已经有人发起罢饮的投票,有市民表明因此拒绝消费。而从来不饮宝矿力的,即使他们短期内购买以示支持,又能坚持多久?

  同时,香港作为大中华市场门户,宝矿力介入香港政治事件,内地网民会收不到任何讯息吗?说不定内地网民已经发起在大中华地区抵制宝矿力的行动了。

  正所谓“不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友”,宝矿力香港代理公司一手破坏了品牌在大中华地区建立的“健康”形象,难道不会被总公司问责吗?

  现实是,对TVB来说,少了个客户,根本是小菜一碟。但品牌形象一经破坏,无论花多少年,都不可能完全修复了。

相关内容

点击排行