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广故事:航空篇•一/广告那些年…… 铁鸟在天 飞一般代价

2020-11-25 04:23:39大公报
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  图:国泰於1955年引入道格拉斯DC-6客机(图中左一),旗下机队航机数目增至四架。旁为DC-4、DC-3客机,背后是狮子山\受访者供图

  【编者按】

  广告,广而告之。香港报纸广告从战后初期以文字为主,“硬销”产品的功能和效用,继而进化为加入影像,配合更具意义、意涵的文字或意念“软销”产品。广告讯息要“入屋”、要“入脑”就必须“贴地”,因此广告模式的变化,可以反映不同时期香港的大众文化、社会经济的变迁。“想知几十年前嘅香港係点?睇报纸咪知囉!”研究旧报纸广告,不单要留意时、地、人,原来连“摆位”都有学问。“广”故事系列,透过衣、食、住、行各方面的旧广告和大家“广”故事、“广”文化。

  港人爱飞的程度,绝对是“飞”一般。二○一七年,英国有旅遊网站统计过不同地区每年人均外遊次数,不计读书公幹,斋玩,放眼全球,香港毫无对手,达十一点四次,港人的“旅行成绩”甚至是排第二至第九位的总和都追不上。近一年,大家要坐“疫监”,航空业告急,国泰、怡中重组裁员……全球都delay了,在候机室的你,不用鼓噪,不妨趁这空档,来一趟“回忆之旅”,我们请来香港航空史专家、航空产品收藏家吴邦谋带我们“向后飞”,穿梭在旧广告中,了解香港市民如何抓住“机”遇,发展港式的“飞”常文化。\大公报记者 陈淑莹

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