图：通关及撤销口罩令均促使彩妆产品销量增加。\大公报记者锺怡摄

　　唇膏效应是著名的经济学理论，指人们在面对经济不景气或危机的情况下，会因为收入减少或对前途不明的考虑下，削减对于奢侈品的消费，改为购买唇膏等相对便宜的消费品。然而疫情三年期间，因为戴口罩的关系，口红效应理论被挑战，唇膏销量比其他化妆品更差。

　　如今社会复常、口罩令解除，彩妆市场亦逐渐复苏，有本港化妆品行业人士和经济学家认为，当下唇膏销量提升，无疑是香港经济好转的一个现象，反映顾客消费能力的提高，是预测香港彩妆经济的其中一个指标，惟预料本地消费市场要恢复到疫情前的状态，需要两年左右。学者建议商家可考虑针对男士购买化妆品送给人的特点，推出礼券、化妆品礼盒等营销方式，进一步扩大香港化妆品市场，帮助提振经济。\大公报记者 汤嘉平、锺怡

　　在新冠疫情爆发的首年，即2020年，根据日本市场研究公司Intage Holdings的报告显示，唇膏的销售额按年下降了69.7%，研究认为主要原因是戴口罩时“蒙着嘴”有关。因应戴口罩的日常，出现了“睫毛膏效应”和“香水效应”。如今值得庆贺的是，口罩令的解除，令到香港彩妆市场重现生机，例如著名化妆品牌莎莎自通关至今，本地生意录得30%增长。

　　唇膏黏到口罩上

　　今年27岁的洪女士说，疫情期间一想到出门要戴口罩，她就没有化妆的心思了。“即使哪天心血来潮想化妆，我都主要是化眼部。”这三年来，她偶尔会买眉笔、眼线笔，但一支唇膏都没有买过，因为即使涂了也容易黏在口罩上，十分不便。

　　洪女士坦言，口罩令的取消刺激了她对彩妆产品的消费欲。“我打算先清点家中没用过但是已过期的化妆品，消费券到手后再补回来。”除了粉底、眼影、腮红（胭脂）之外，她会重点考虑唇膏，买回之前常用的红棕色号。

　　从厦门来港出差的江女士称，香港一直被称为购物天堂，所以她在工作之余也会逛一下化妆品专柜。“我对唇膏没有特别需求，一般是一年买一、两支。但因为实在太久没有化全妆了，如果逛到有折扣较大或颜色好看的唇膏，我会多买几支。”

　　莎莎国际控股有限公司执行董事郭诗慧对《大公报》表示，香港和内地1月全面通关后，内地旅客人数持续上升。通关至今，本地生意录得30%增长。内地旅客除了购买彩妆产品，亦会购入护肤品、香水等。

　　郭诗慧坦言，疫情期间售卖眼妆产品居多，例如眉笔、眼影、眼线笔等。而撤销口罩令后，更多市民重新注重整体仪容，慢慢带动粉底、胭脂、唇膏等彩妆产品的销量上升。

　　部分品牌疫下撤离香港

　　此外，疫情期间，不少售卖唇膏的化妆品牌已撤离香港，例如kiko milano、Anna Sui彩妆系列、NYX Professional Makeup等。从事化妆品市场营销工作的Summer说，国际大牌彩妆如Chanel、Dior等还是常见于商场中；但一些二线品牌如3ce、植村秀、倩碧等，并非是所有卖场都有。“但是随着开关后市场逐渐恢复常态，相信新唇膏品牌也会陆续进驻香港。”

　　事实上，在疫下经济不景气时，各大国际彩妆品牌依旧针对唇膏系列大幅推出新品。因为根据著名的唇膏效应，人们会因为考虑到收入减少或前途不明，减少对房、车等高价物品的消费，改买其他较便宜的代替品，如电影票、唇膏等。

　　消费重返疫前料需两年

　　Summer认为，通关后的一段时间内，市场还是会持续“唇膏经济”的说法，唇膏销量提高的同时，价格也可能会上调。因为顾客经济状况转好仍需一定时间，他们对大额消费也会比较谨慎。相对于包、奢侈品等一些较昂贵的消费，唇膏是价格相对较低，但是容易给女性带来极大满足感的商品。

　　香港中文大学刘佐德全球经济及金融研究所常务所长、新亚书院副院长庄太量表示，现在即使通关，游客也没有恢复到以前的水平。以前本地最高一个月有600万游客，一日平均20万；但是现在周末一般有10多万，平日大约8万左右，以平均10万一日计数，一个月约300万。“所以如果本地消费市场要恢复到疫情前的状态，我预计可能要两年左右。”