图：Ig模仿TikTok推出的内置视频功能上线遇冷。\法新社

　　【大公报讯】据彭博社及《华尔街日报》报道：Meta旗下的社交平台Instagram（Ig）近年一直模仿短视频平台TikTok的受欢迎功能，推出类似的Reels短片功能。但美媒取得的Meta内部文件显示，Reels的模仿之路彻底失败，用户每天浏览时长不足TikTok的十分之一。

　　美媒上月报道，一份Meta的内部研究显示，Ig用户在Reels上花费的时间为每天累计1760万小时，而TikTok用户每日在该平台所花费1.978亿小时，前者还不到后者的十分之一。

　　分析指，Reels的用户参与度一直在下降，原因是在于缺乏内容创作者。Reels上有近三分之一短片是从TikTok等平台搬运，很多短片还有其他平台的水印。在美国，Reels拥有1100万名创作者，但其中只有约230万人、即约20.7%的创作者每月都在该平台上发布内容。

　　独立资产研究公司伯恩斯坦（Bernstein Research）8月份的报告显示，2018年至2021年期间，美国每位用户平均每天花在TikTok上的时间增加了67%，这一增速远远超过了其竞争对手。

　　TikTok成功的逻辑是，向用户展示算法推荐账号的内容，该算法根据用户观看的内容，计算出他们想要观看的影片类型。TikTok依据用户的兴趣推送个性化内容，帮助用户发现他们之前从来不知道自己会想要或会喜欢的新事物。

　　今年夏天，Instagram加速“TikTok化”，推出了一项内部称为Panavision的服务。但这种改变很快遭到了用户抵制，其中不乏像卡戴珊（Kim Kardashian）这样的名人。