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冯裕津:讲好中国故事 香港优势得天独厚

2023-05-17 16:09:46大公网
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  作为一家从事全球消费品供应链管理的百年跨国港企,冯氏集团近年来在文创领域动作频频。日前,冯氏集团中国区总裁冯裕津(Stephen Fung)在接受大公网专访时表示,希望能利用好香港优势和“冯氏经验”,持续赋能中国文创产业的高质量发展,推动优秀的文创产品成为中华文明的传播载体和诠释文化精髓的现代力量。

  三方面提升中华文化全球影响力

  党的二十大报告中提出,“增强中华文明传播力影响力”。在冯裕津看来,当下的社会环境中,中华文化的全球化传播依然面临着文化认知壁垒、复杂商贸环境等多重挑战。他认为提升中华文化的全球影响力的核心是要准确把握中华文化的深刻内涵,并搭建完备的商业发展逻辑和产业体系来经营文创产业,从以下三个方面着手:

  一是把中华文化价值和产品商业价值有机结合。“这一步最为关键,需要我们对中华文化精髓有深刻的认识,能够提炼出最能代表中国历史渊源和民族精神的文化组成并加以商品化。让有代表性的中华文化变成消费者看得见摸得着的文化产品,让产品承载文明力量。”冯裕津表示。

  二是把创意的想法和消费者喜爱的内容和传播形式相结合,借助更生动和易理解的现代化传播方式、多元的传播载体来讲述中国故事,让海外的观众也能理解、接受并喜爱中华文化。冯裕津举例说,比如故宫用AI技术创作动态的历史画作,以及“数字敦煌”等都是很好的例子,真正做到了让文化“活”起来。

  三是把政府、商会、机构等社会力量与企业的商业资源相结合,社会和行业各方通力协作,为文化的产业化和商业化提供政策、资金、渠道等支持,共同探寻契合中国文化产业全球化发展的商业逻辑,才能更好地应对不同海外市场复杂多变的市场规则、商业模式和消费者习惯,让中华传统文化的出海之路走得更远更顺畅。

  国家“十四五”规划纲要明确支持香港发展成为中外文化艺术交流中心。在冯裕津看来,香港拥有互联全球的地理位置、政策倾斜、开放的营商环境和资源汇集优势,都让其在讲好中国故事、传播中华优秀传统文化方面有着得天独厚的优势。

  冯裕津认为,在中外文化艺术交流中心新定位提出后,香港更能以国际媒介的运作方式与海外接轨,提升“中国故事”的国际传播力。

  此外,作为全球商业资源和人才的荟萃之地,众多文化IP的授权商、代理商和制造商都在香港扎根发展,让这座城市能很好地利用自身国际金融商贸中心的区位优势,将中华传统文化贯穿到商业贸易的方方面面,助力文化产业链的形成和对外扩展。

  “冯氏经验”助力优秀传统文化传播

  创建于1906年,冯氏集团发展到今天,已成为一家从事全球消费品供应链管理的百年跨国企业。冯裕津认为冯氏集团可以从文化底蕴、商业经验与资源、以及业务网络三方面助力中国优秀传统文化更好地传播。

  “冯氏从1906年起家之时,就专注于将最能体现中国传统文化精髓和民间工匠精神的产品行销海外。在中国市场百年的商贸往来,让我们对中国文化的核心价值有了非常深刻的认识。在此过程中,无论是我的祖辈父辈还是我自己,都对中华文化怀着热爱和敬意,我们非常希望无论是本土还是海外,中华文明的精髓都能被更多人认识、理解。”冯裕津坦言。

  在冯裕津看来,冯氏集团的核心优势是在全球消费品供应链管理领域积累下的百年商业经验与资源,包括遍及全球的供应链渠道、优秀的产品设计与研发能力等,让其对全球各个国家的市场规则、商业模式、消费者偏好等都有深入了解,以强大的业务网络——打造出真正符合消费者需求的文化产业链和优质产品,通过嫁接自身的商业资源打通文化产业出海的各个节点,最大程度避免“水土不服”的情况发生。

  此外,冯裕津指出,在授权品牌运营和文创产品跨界合作方面,冯氏也积累了很多成功经验。截至2023年,集团旗下专注IP授权业务的公司卡拓雅(CTL),已成为“MATTEL美泰, tokidoki淘奇多奇、Karl Lagerfeld卡尔拉格斐、Liverpool Football Club利物浦俱乐部”等知名国际品牌在中国大陆地区版权业务的授权窗口。在文创产品创新发展方面:2020年,冯氏旗下公司利妍与国妆品牌“鹤禧觉色”合作,成功推出了“故宫六雅·寻香紫禁城”系列香水。自去年起,围绕故宫和三星堆这两大极具代表性的中华文化IP,冯氏凭借自身业务优势,重点在美妆品类加大推动开发有卖点的文创产品。

  近年来,文创和文化IP成为一种时尚和潮流,在冯裕津看来,对企业而言,未来发展机遇一是在产品本身,要打造出文化驱动、科技赋能、符合消费者需求的创意产品;二是要把握行业发展的东风,找准自身在产业上下游中的定位,发展企业的核心竞争力。

责任编辑:李孟展

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