作为中宣部部长，刘云山被称为中国意识形态和思想宣传工作的「大管家」。他在任内十年，推动中央媒体积极「走出去」，中国形象宣传片亮相纽约时报广场，中宣部91年来首次对「外」开放，中国各级党政机构的新闻发布工作空前增强。这些充满自信的开放之举，有力提升了中国媒体的传播力和影响力，也提升了中国的国际形象。/本报记者马浩亮

　　从2002年十六大，到2007年十七大，刘云山是同时连任两届政治局委员和书记处书记的唯一一人。记者出身的他，对于新闻宣传是内行。他为人熟知的名言是「传播力决定影响力，话语权决定主动权，透明度决定公信力」。

　　力争国际话语权

　　刘云山的一大手笔就是推动中国媒体「走出去」，争取国际话语权，构建「大外宣」格局。2008年北京奥运会之后，刘云山在中央宣传文化机构负责人座谈会上提出：「当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的文化理念和价值观观念就能更广泛地流传。」

　　今年1月，中央电视台第一个海外分台非洲分台在肯尼亚首都内罗毕开播，标志着中央电视台已建成辐射并覆蓋非洲大陆的电视报道网络。央视还相继增设了俄语、阿拉伯语频道，涵盖了主要外语语种。新华社旗下的新华电视在香港、美国、蒙古等地成功落地，新华社创办英语电视台，提出打造中国的CNN，全天24小时不间断向欧美地区传播英语新闻节目。英文《CHINADAILY》出版了美国版。2011年元旦，中国国家形象宣传片在纽约时报广场惊艳亮相，通过充满中国元素的影片，向美国人介绍一个欣欣向荣的中国。

　　今年5月24日，近60位外国驻华使节参加「走进中宣部」活动，这是中共建党90多年来首次举行类似活动。刘云山与各国使节进行了座谈，并亲自当起发言人，对各位使节的问题有问必答。刘云山说，「中宣部实际上是一个『建设部』，国务院的住房和城乡建设部是负责盖房子的，是看得见的建设。中宣部是负责建设脑袋，负责精神、文化、思想、理论的建设。中宣部在过去曾经有搞过『大批判』，现在主要是搞建设，以人为本，重在建设。」

　　中宣部是「建设部」

　　自2002年的十年间，中宣部的确做了大量建设性工作。中国共产党的党务机构，包括中宣部、中组部、中纪委都建立了新闻发言人制度，并不定期召开新闻发布会、通气会、吹风会，通过媒体加强与社会公众的沟通。而政府系统的新闻发布工作更是有了长足的发展。学会与媒体打交道已成了党政官员的必修课。

　　支持互联网开放

　　刘云山对互联网的发展也多次表示积极支持。现时，中国网民数量已突破5亿人。近几年，新疆党委书记张春贤、浙江省委常委蔡奇等省部级官员也都开设了微博，以最迅捷方便的形式加强与网民的互动。

　　刘云山认为，「互联网、新媒体不光是个工具，而是了解民意的重要渠道，我们非常支持干部通过互联网加强与群众沟通，回答群众关心的问题。我们支持网络信息自由流动，同时要有序、健康地流动。」