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华为、北京汽车等获2018”中国品牌年度大奖”

2018-12-28 13:19:32融发
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由世界品牌实验室审评的2018年“中国品牌年度大奖”12月27日在香港揭晓,华为、微信、中国国航、北汽集团、北大荒、海尔、周大生、长虹等35个活跃在2018年度中国经济舞台的领军品牌入选。欧洲工商管理学院教授齐夫·卡门博士、牛津大学赛德商学院理教授查德·惠廷顿博士出席会议并为获奖品牌颁奖。

连续15年发布的“中国品牌年度大奖”,是消费者的品牌偏好变化的晴雨表,其评判标准是品牌影响力。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、占有率、创新力和忠诚度等方面。世界品牌实验室以100多个行业近3000个品牌的消费偏好,参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、专家前期调查,通过对这几项指标的综合评审,最终确定三大类别奖项。其中“中国品牌年度大奖”有35个品牌脱颖而出;“中国十大影响力品牌”发布12个行业类别的十大品牌,以及6大特别单项奖。

出席颁奖大会的欧洲工商管理学院学术院长齐夫•卡门教授(Ziv Carmon)认为,“中国企业往往都会被贴上‘中国制造’的标签。如今,中国公司致力于开发和创新技术,从事品牌的管理与强化,这些现象屡见不鲜。我一直非常关注像海尔这样的企业,对海尔在建立强大品牌,大力投资物联网,高端设计和营销等先进技术等的表现印象深刻”。 出席颁奖大会的牛津大学赛德商学院教授理查德·惠廷顿(Richard Whittington)表示,“有影响力的品牌的平均年龄正逐渐下降。在21世纪,成功品牌的建立规则完全不同了,品牌通过创新才能脱颖而出,而非依靠品牌年龄的积累。新规则为中国品牌的发展与创新提供了巨大的机遇”。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说,“国际贸易竞争,首先是生产效率的比拼。作为效率大国,中国不惧怕贸易战,但作为品牌弱国,在贸易摩擦中难免有所损失。品牌,是一国文化与意识形态的载体。品牌的多寡强弱,是一国经济实力与世界影响力的标志。由世界品牌实验室编制的2018年《世界品牌500强》中,入选国家多达28个,但美国一个国家就有223个品牌入选。中国虽然有38个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌还不够强”。

据悉,世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。

责任编辑:张昕怡

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