当晚，小罐茶推出“天下第一福”新年定制茶，并举办“酒吧”揭幕仪式。让中国茶时尚和年轻起来，是小罐茶一直在做的事，此次恭王府“酒吧”开幕，也向年轻的消费者表明了小罐茶品牌现代派的时尚格调和潮流先锋的生活方式态度。

小罐茶市场中心总经理梅江代表小罐茶品牌正式发布小罐茶X恭王府“天下第一福”新年定制茶。大公网记者了解到，这款产品设计以中国红作为底色，既符合过年的喜庆氛围，又彰显高雅的东方韵味。小罐上以康熙御笔亲体的“福”字作为点缀，寓意着天下第一福“多子、多才、多田、多寿、多福”，五福齐至的美好。这款产品里共有六种甄选的精品：大红袍、茉莉花茶、白毫银针、台湾乌龙茶、小罐红，以及铁观音，而且设计方都给予了吉祥美好的寓意。

小罐茶市场中心总经理梅江发布《新年酒桌生存36计》

梅江更创意性的提出了“新年酒桌全新解决方案”，推出一本别致有趣的册子：小罐茶为“进军”酒业而精心制作的《新年酒桌生存36计》，他表示：“对中国人来说，‘过新年’总意味着一个躲不掉的大酒局，中国特色的劝酒文化有时让人难以忍受。洞察到这一现象，小罐茶诚意奉上新年酒桌解决方案，咱们0酒精也能过大年。”

小罐茶官宣知名青年演员陈学冬为品牌首个福气大使

“瞒天过海计”，“围魏救赵计”，“擒贼擒王计”，随着36计的陆续发布，新年酒桌生存终极大招终于闪亮登场。原来是小罐茶推出了世界首款0酒精“威士忌”——大红袍•味士忌瓶装茶饮，外形酷似顶级威士忌。而其与威士忌口感神似的原因所在，正是小罐茶使用严选自武夷山核心产区的大红袍，精心打磨研发而成。“威士忌瓶装”，酷炫的瓶身，浓郁的“酒”色，专为0酒精过福年的鼠年新春特别定制。

当晚，当红青年演员陈学冬空降现场，与小罐茶一起搞“大事情”：小罐茶官宣其为小罐茶品牌福气大使，陈学冬现场为嘉宾们开启了全球第一瓶大红袍•味士忌。据了解，这是小罐茶自创立以来，首次公开任命品牌福气大使，也是演员陈学冬自出道以来，第一次担任知名中国茶品牌的品牌大使。

正如文化和旅游部恭王府博物馆副馆长陈晓文说的那样：“小罐茶是中国茶文化的新兴代表，很时尚，很年轻，深受年轻群体的响应，是国粹与现代时尚创新的成果，恭王府有着浓厚的历史文化气息，两者高度融合，会让更多热爱中国传统文化的人，能够在平淡却不平凡的生活中领略到历史与现实结合的魅力。”

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，一方面，小罐茶洞悉了消费者对“福文化”的喜爱，暨此建立了良好的情感链接；另一方面，邀请陈学冬作为其品牌福气大使，让现代派的小罐茶与流量明星产生“化学反应”碰撞出新的火花，更能匹配新生代消费人群。其实，近年来品牌跨界很多，但是能精准切入“福文化”这个大IP的确实很少，在春节期间更是脱颖而出。打造福茶、恭王府里开酒吧、推出“0酒精过福年”的解决方案确实很新颖。整体上看可以说小罐茶这次的跨界是比较成功的，不仅能够联动不同的消费圈层，巩固小罐茶的差异化特质和年轻化形象，提升新生代关注度。与此同时，也能够成功的实现线下引流，对于其渠道端也是很有帮助的。而提倡的“0酒精过福年”的生活方式理念既与其一直倡导的打造生活方式的茶一脉相承，同时，也非常符合健康中国的愿景。