百里杜鹃管理区位于贵州西北部，毕节中部，因绵延125.8平方公里的原始杜鹃林带而得名，是国家5A级旅游景区、国家生态旅游示范区、国家森林公园和首批国家全域旅游示范区创建单位。
在“花间阡陌，山水归程”的品牌定位中，“花间阡陌”谓其形，是从百里杜鹃管理区的可见优势资源中整合提炼，涵盖了百里杜鹃管理区的自然、文脉等。“山水归程”谓其神，主要从文化自尊、价值认可和人文关怀几个方面对百里杜鹃进行诠释。二者虚实结合，相互补充，构建了一个充满时代张力，凝聚百里杜鹃独特文化特质，全面概括百里杜鹃优势资源，把历史、现实和愿景融为一体，将景区资源、新兴产业融合，形成一个具体的、有概念的、有目的性的旅游文化品牌，给消费者塑造一个完整的、看得见的百里杜鹃。
图为百里杜鹃管理区党工委书记张东致辞
当天发布会上，百里杜鹃管理区党工委书记张东说，进入全域旅游、大众旅游和智慧旅游新时代，百里杜鹃管理区党工委、管委会坚持“生态化、全域化、国际化”引领旅游发展，统筹“花期之外、花区之外”两个大局发展全域旅游，聚焦守牢发展和生态两条底线厚植旅游生态底色、推进旅游富民强区，不断提升服务力、增强吸引力、激活消费力，着力打造旅游发展新高地、开创转型发展新局面、构建区域发展新格局，“风景这边独好”的百里杜鹃越见美好。“花间阡陌·山水归程”这一品牌，已经高度浓缩了百里杜鹃文化旅游组成元素和颜值气质，深度融合了百里杜鹃最有个性、最具特色、最富代表的生态资源、自然风光、地理人文，全面贯通了百里杜鹃的过去、现在和未来，展现的是百里杜鹃的专属名片和独特印象，承载的是百里杜鹃的价值主张和美好愿景。
随后，百里杜鹃管理区旅游形象大使、顾问喻帆教授现场为来宾作《百里花书》精彩片段诵读，在抑扬顿挫饱含深情的诵读中分享他对百里杜鹃管理区、《百里花书》的感悟。紧接着，顾久、李卫红、蒋云丽、喻帆、孙光全五位专家学者紧扣“花间阡陌，山水归程”文旅品牌开展花与人文的对话，带领大家走进生态底蕴深厚、文化内涵丰富、旅游服务优质的百里杜鹃。
此外，发布会现场还展示了百里杜鹃管理区“花间阡陌·山水归程”文旅品牌视觉形象，《也许是归程》《杜鹃花谣》《花开的土地》《杜鹃心语》一场场文化盛宴从景观特质、生活方式、文化传承等方面向嘉宾多方位呈现了百里杜鹃管理区的绚烂缤纷。著名服装设计师黄珂铮为百里杜鹃创作的文创服饰，特别是童装系列的展示秀获得了无数掌声和期许。
