大公网讯 2020年双11全网交易额逼近8600亿元，同比增长43.3%。其中天猫交易额达4982亿元，同比增长85.62%，占全网交易额的57.93%；京东交易额超2715亿元，同比增长32.82%，占全网交易额的31.57%；这两大头部平台交易额占全网交易额的89.5%，“寡头效应”明显。

京东：累计下单金额超2715亿元

11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元，创近年来最高增速。今年的2715亿元，较去年京东双11累计下单金额2044亿元增长超32%。

今年11.11，京东累计售出超3亿件新品，许多C2M反向定制的商品成为品类第一。11.11期间，超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长，13173个国产品牌成交额增速超2倍，205个老字号品牌成交额翻番。

苏宁易购：11天线上订单量增长75%

苏宁易购11月1日至11日23点59分，双十一线上订单量增长75%。双十一期间，苏宁易购百亿补贴首入线下，家乐福到家服务订单量同比增长420%，一小时达及时履约率99%，最快配送时间用时9分钟。

物流方面，截至11月11日23点59分，苏宁物流发货完成率达99.8%，绿色回收箱覆盖全国50余城。

天猫：成交额为4982亿元

11月1日0时至11月11日24时，“2020天猫双11全球狂欢季”期间成交额突破4982亿元；11月11日零点刚过26秒，订单创建峰值达到58.3万笔/秒。

今年的天猫双11，延长了售卖周期。共有超过25万个品牌和500万商家参与，预计吸引超过8亿消费者。截至11月11日24时，天猫双11全球狂欢季已有450个品牌成交额突破1亿元。其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额突破10亿元。

在物流方面，11月1日至11月11日23时，天猫双11实时物流订单量破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量的总和。今年订单的平均签收时间普遍比2019年提速1天左右。

值得注意的是，今年还有30多万贫困县商家参与了双11活动。数据显示，11月1日至10日，贫困县商家的成交额同比增长74%，其中尚未脱贫摘帽的52个贫困县商家的成交额同比增速达到122%。

抖音：宠粉节成交额破152亿元

11月12日，面向抖音小店商家的“11.11宠粉节”也在11月11日24点落下帷幕。据了解，抖音官方数据，整个活动期间支付口径成交额破152亿元。

小米：全平台支付金额破143亿

11月1日-11月11日，小米公司官方微博发布，小米双11全平台支付金额破143亿！

国美：整体GMV提升166%

11月12日，国美发布11.11战报，战报显示，双11期间国美整体GMV提升166%，双11上线1小时，国美真选商品销售27万件，九九会员数破10万。

其中，线上平台方面，百货类商品销售环比增长237%，母婴类商品销售环比增长314%；线下实体店方面，激光电视、OLED电视销售同比增长近50%，干衣机销售同比增长175%，5G手机销售环比增长237%，新能效空调销售环比增长183%，加盟店销售同比增长227%。

八马茶业：全渠道销售额破1.2亿

今年双11，八马茶业实现全渠道销售额破1.2亿。

根据阿里生意参谋的数据，八马茶业连续6年蝉联乌龙茶类目销量第一。今年更是实现从乌龙茶类目第一到多品类茶领先，其中天猫渠道铁观音和乌龙茶第一名，京东平台红茶与白茶分列第三和第五名。

专家点评：双11加力驱动经济“内循环”

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，一系列漂亮数据表明，今年虽然疫情防控下的首个双11，但用户消费热度依然保持高涨，购买力强劲。本次双11并不是简单的线上消费购物，而是加力驱动国内经济“内循环”的重要力量。尤其在疫情下，电商双11为各个行业创造了机会。

GMV增长 “寡头效应”明显

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2020年双11全网交易额逼近8600亿元，同比增长43.3%，与网经社此前预计8567.4亿元十分接近。莫岱青表示，京东、天猫两家平台占全网交易额的89.5%，“寡头效应”明显。这对于其他平台来说可开掘空间有限，想要跟头部平台竞争难上加难。

直播电商成重要阵地 获取增量有效渠道

京东直播带货6秒破亿、苏宁易购双11期间 超买直播间总GMV超8亿、淘宝直播：商家自播GMV占比超六成、直播商家覆盖数增长220%、蘑菇街两小时成交额超去年全天、罗永浩完成销售额破1亿......莫岱青表示，直播成为电商的“标配”，商家的“新基建”。直播渗透率在进一步提升。此次双11，天猫、京东、拼多多、苏宁易购、抖音、快手等平台都在争夺流量，把重要阵地放到直播电商，成为各平台获取增量的有效渠道。

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌表示，直播电商，以薇娅为代表的直播电商是新的亮色，通过直播带货的比例大幅增加，会推动更多的电商企业采用多种形式的直播电商手段，也许会出现直播式在线客服形式。

双十一成为众多电商分抢市场蛋糕的重要契机

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，“双十一”成为众多电商分抢市场蛋糕的重要契机，“双十一”结束会有数据排名，这个对于电商来说，尤其是对于头部电商来说，压力是非常大的，尽管有统计口径上的不同，但是消费者并不会关注这样的统计逻辑。电商的发展，在某种程度上是依据品牌效应的，假设天猫今年的成交量变成老二，这个冲击是非常巨大的。因此众多电商铆足劲造势、备战，也加剧了“双十一”白热化的竞争程度，消费者自然面对这种白热化（例如价格战的吸引），也会“疯起来”，出现盲目消费，也是情理之中的事情。