日前，农业农村部乡村产业发展司一级巡视员吴晓玲在甘肃陇南举行的2020“一带一路”美丽乡村论坛上表示，乡村休闲旅游是当前最受欢迎的一种时尚且健康的消费方式，也是美丽乡村建设的需要，发展前景广阔。去年乡村休闲旅游的营收达到8500亿，今年虽然受疫情影响，但这是短暂的。预计2-3年后乡村休闲旅游将成为营收近万亿的大产业，这对美丽乡村建设将有很大的推动作用。

农业农村部乡村产业发展司一级巡视员吴晓玲发表主旨演讲，刘俊海摄

吴晓玲指，发展乡村休闲旅游意义重大，这不仅是建设现代农业的需要，也是建设美丽乡村的需要。甘肃作为农业大省和传统农耕文明的发祥地，有发展乡村休闲旅游的独特“美丽资源”，甘肃打造的中国西部八省美丽乡村合作交流平台，将成为全国美丽乡村建设学习和借鉴的样板。

吴晓玲认为，推进乡村休闲旅游就要着力打造一批区域特色鲜明、文化底蕴厚重、乡土气息浓厚的乡村休闲旅游精品景点。设计要精美，把“乡、土、俗、古”等要素充分体现、融会贯通，彰显与城市景观不一样的乡土特色。设施要精致，要融入文化、教育、康养、云体验等内容，建设完善的服务设施，配套相应的服务项目，在“土”中体验乡情，在“乡”中品味乡愁。功能要精准，按照“吃住行、游购娱、文教养”的需求，细分目标市场，精准功能定位，让幼有所教、青有所游、中有所憩、老有所养，感受不一样的消费体验。

同时，乡村休闲旅游要保持持久生命力，就要推进业态多样，形成竞相发展、精彩纷呈的格局。因此要推进主体多样，引导农户、村集体经济组织、农业企业、文旅企业及社会资本等建设乡村休闲旅游项目。

这些年，乡村休闲旅游发展规模较大，但功能价值发掘还不充分，生产经营还比较粗放，需要转变思路，促进转型升级，吴晓玲说，开发地域特色鲜明、乡土气息浓厚的乡村休闲旅游服务产品，让城乡居民游得欢心、玩得开心成为重要课题。“要在提升农家乐、采摘垂钓等传统业态的同时，发展休闲农庄、精品民宿等高端业态，探索亲子研学、健康养生等新型业态，深度挖掘、保护、传承农耕文化和农业文化遗产，让消费者在乡游中感悟中华农耕文化、增强文化自信。”