5月29日，“2021北京网络直播大赛”正式启动。作为“2021北京消费季”重点活动之一，本次大赛将通过多行业参与、多形式竞技、多平台助力，进一步拓宽企业直播销售新渠道，打造网络消费新场景，激发数字转型新活力。

　　本届大赛由北京市人民政府主办，北京市商务局承办，北京市农业农村局、共青团北京市委员会支持。本届大赛在2020年“首届北京网络直播大赛”的基础上升级赛制，设置品牌带货、商圈走播和助农直播三大板块，划分企业、个人两个赛组，通过直播带货、云逛街、云探店等多种形式推广本地品牌、商圈好物、京郊特色及各地精品。活动期间将组织开展“京范儿国潮”、“北京智造”、“嗨逛北京”、“乡村振兴”等多个主题直播日，多方位多维度展示推介本市优质的商业文旅资源，繁荣消费市场，助力乡村振兴。

　

　泡泡玛特发布“BUNNY童心”系列潮玩新品 李锐摄

　　多重福利 助力企业转型升级

　　大赛优胜企业将获得淘宝直播资源位奖励、流量券奖励、直播设备奖励等，推荐参与北京音乐角、北京音乐节等相关活动；个人获奖者将获得由行业协会颁发的获奖证书，并获得淘宝直播、MCN机构实习或签约的机会，成为职业网络主播。同时，淘宝教育免费为参赛企业及主播提供了直播带货定制化培训，将线下直播训练营与线上网课培训相结合，帮助企业增强直播带货技能，提升流量销量，实现以赛促转型、以赛促消费。

　　目前大赛已吸引了食品、服饰、家居、电器、3C、健康、文娱、跨境电商等多个行业领域百余家企业报名参赛，并与淘宝直播、直播基地、MCN机构、新消费品牌、老字号企业等开展合作，遴选推荐数十位优秀主播同台竞技，营造直播促销新热点。

　　

在启动仪式现场，王致和直播间正在进行现场直播 李锐摄

　　云集响应 明星达人实力助阵

　　启动仪式上，“2021北京网络直播大赛推广大使”张沫凡现场进行直播互动，为大赛加油助阵。薇娅、李静、叶一茜等实力明星和直播达人通过视频方式为大赛打Call送祝福。在接下来的比赛中，还会有更多明星大咖加入助阵，给大家惊喜，为大赛添彩。

　　启动仪式上，多家参赛企业与现场连线互动，进行直播推介。京郊的北京云艺手工艺品专业合作社带领残疾人直播创业，在线推广特色产品大爱玲珑枕头；贵州等地驻京企业直播推介当地的地方特产；苏宁直播间精选优质商品，推出丰富的促销活动，提供夏日补贴优惠券等多重福利；华熙生物推荐了旗下润百颜、BM肌活等热销护肤产品。

　　

启动仪式上，多家参赛企业与现场连线互动，进行直播推介 李锐摄

　　现场搭台 线上直播与线下集市融合促销

　　在启动仪式现场，一得阁、王致和、菜百、老栗树等企业搭建直播间，讲述品牌文化，介绍热销产品和特色新品；泡泡玛特、苏宁以及广西、贵州、黑龙江等地驻京企业等打造线下集市，推介好物新品；阿里本地生活陪逛团联手茶太良品、夸父炸串等网红店打造美食市集，现场让市民免费试吃。各企业设计了如整点秒杀、集赞抽奖、赠送礼品、现场打卡、潮流快闪等丰富的线上线下促销活动，助推消费热潮。

　　新品首发 文化与时尚汇聚传承

　　上届大赛总冠军菜百首饰现场发布原创“东方花园”系列新品，展示了文化古韵和现代风尚的精妙结合；上届大赛电商组冠军泡泡玛特发布“BUNNY童心”系列潮玩新品，以打造本土品牌文化为主，用潮流传递美好。

　　2021北京网络直播大赛集比赛、促销、培训、娱乐为一体，引领带动多领域、多业态、多场景拓展直播业务，打造直播电商竞相发展的市场氛围，进一步挖掘本市网络消费市场潜力，推动“以国内大循环为主体”的新发展格局加快形成，助力国际消费中心城市建设加速推进。