时尚与古镇，古老濮绸与现代针织，小桥流水与时尚秀场的碰撞会制造出怎样的奇遇?作为中国首个以针织为主题的时装周，2023中国·濮院时装周4月10日在濮院时尚古镇拉开大幕，在针织时尚圈开启了为期7天的“濮院时间”。逐潮流而动的“潮人”，不约而同向濮院涌来。大秀、潮流展、体验工坊遍布，古镇俨然成了大型秀场，也成了各路达人的新晋时尚打卡地。

2023中国·濮院时装周开幕 / 俞昼 摄

　　1976年，濮院从3台手摇横机起步，用一根毛线生产出了第一件羊毛衫，经过四十余年的建设发展，形成价值超150亿元的“濮院毛衫”区域公共品牌，建成总占地面积1.7平方公里的羊毛衫市场，是国内产业规模最大、集聚度最高的毛针织服装生产基地和集散中心。为此，在濮院镇党委副书记、镇长罗国良看来，濮院举办时装周是有底气的，最大的底气就是产业支撑。

　　“从产业维度看。我们通过时装周活动可以提升整个时尚产业发展。一方面，解决原创设计创新力不足的问题，通过办会可以加强与科研院校的合作，搭建人才引育平台，也可以促进产业技术的革新、应用，从设计上创新，从生产附加值上提升，形成真正有竞争力的制造商品牌、终端品牌。另一方面，解决品牌影响力不足的问题，深入开展自主品牌培育，通过办展让全球品牌‘走进来’，对标知名品牌找差距，从而培育本土‘新时尚’产业品牌。”

濮院镇党委副书记、镇长罗国良 / 俞昼 摄

　　据介绍，今年濮院时装周的主题是针织即时尚，旨在推动本土纺织工艺转型，加速助力濮院时尚产业高质量发展进程;并联合国际色彩大会与世界时尚潮流接轨，为濮院注入国际化的时尚元素，打造针织、时尚与古镇融洽无间的新潮风向标。除开闭幕精彩大秀之外，时装周期间，濮院还将上演6场设计师品牌秀、6场本地企业秀，从厚重而纤细的羊毛肌理到人体、社会、自然环境的包容思考。

　　值得一提的是，濮院时装周延续玩转古镇，享乐潮品的年轻化理念，迎来趣味十足的时尚潮展及丰富多彩的潮流活动。POP MART携手旗下IP“AZURA”，跨界联动濮院时尚古镇，带来梦幻绝伦的潮玩走秀;中国美术学院当代纤维艺术研究所运用濮院时尚古镇得天独厚的自然功底，置办“尚织”纤维艺术展，引导观者体察“织”的艺术传承与衍变;Grado原创设计家具展、潮流艺术快闪、Jane沈可持续时尚帽饰展，尽显潮流展品的无限魅力……

2023“新生”虚实双相数字时尚开幕大秀 / 俞昼 摄

2023“新生”虚实双相数字时尚开幕大秀 / 俞昼 摄

　　以时尚之名 蝶变古镇

　　从电商直播蓬勃兴起、多平台入驻，到“濮院智慧物流”小程序数字赋能物流，再到智能市场监测“一屏掌握”，濮院正在依托数字化转型，实现包括生产链、销售链、流通链、配套链等环节在内的全过程服务链贯通。在浙江省羊毛衫协会会长吴炳明眼里，濮院毛衫要朝着“专业化、数字化、时尚化、国际化、品牌化”的目标进发，吸引更多设计师，加强原创能力，变“中国制造”为“中国创造”，抓住“长三角一体化”和“一带一路”的发展机遇，推动产品和品牌走出去。

小桥流水的古镇濮院 / 俞昼 摄

　　本次时装周与濮院时尚古镇的联合，正是一次在地文旅与产业深度融合的新模式探索，为破解当下毛衫产业发展带来了新思路。据介绍，濮院时尚古镇景区于今年3月正式面客营业，不同于传统水乡古镇，其在规划初期确立的“古镇+时尚”元素碰撞的文化内核，在这次合作中助力了时装周的软硬件高度，也带来了时尚登场的华丽舞台。

　　“时尚不仅仅是形式越新越好，实际上也需要有历史背景和底蕴。因为濮院的古镇不是凭空造出来的，原来就有基础，羊毛衫产业也不是为了发展才引进的，而是一直生长在这里，所以当这两个元素碰撞在一起，我相信双方可以互相赋能加分。”吴炳明坦言，文化是古镇最大的IP，在未来，可以通过游濮院古镇带动时尚购物，增加时尚产品原产地的商业价值，通过个性化定制、柔性化生产和快反能力吸引广大游客。

濮院时装周期间举办的潮流展 / 俞昼 摄

　　不一样的濮院 后起之秀的底气

　　文化是一个小镇最大的IP。小桥流水是江南小镇的共性，只有文化，塑造了不同古镇的气质。“濮院和其他的江南水乡古镇，都不一样。我们的目标是用多元的、不断更新的活动和业态来吸引游客，常看常新。”在濮院时尚古镇副总裁鲍龙看来，有别于传统水乡古镇的“小桥流水人家，吃饭拍照打卡”，濮院能提供更鲜明的文化名片和更多元化的生活方式体验。

　　比如做时尚古镇，多元化的时尚文化碰撞将成为这个小镇的魅力来源。古镇在业态规划上注重链接濮院市场和产业，积极引进时尚首店、首秀，承接时尚展会活动等。未来，这里会是最新最顶级的秀场，热闹的潮玩市场，还有电子音乐、直播等各种年轻的业态。比如做理想生活小镇社区，在这里，可以早晨在大街逛逛，吃大饼、油条，喝早茶，中午喝喝小酒，晚上听一场评弹，尽享度假的快乐。

现代帽饰与古镇完美融合 / 俞昼摄

　　“濮院不是第二个乌镇，也不是简单的更新后的乌镇。它是一个新概念和新定位的水乡古镇。”乌镇旅游股份有限公司总裁、濮院时尚古镇总设计师陈向宏坦言，濮院时尚古镇，在古镇前加了时尚，这个定位给濮院作为后起之秀的底气。“当然濮院的建筑，它的布局，它的硬件设施，它未来的招商业态，因为是今年刚开放运营，一定会比之前的项目更加细腻和领先，但是最大的不同是它有时尚的内核定位。”

　　“这个定位是在规划建设初期，依据它的历史、周边环境、人文基础、目标客群来确定的。在濮院时尚古镇你可以有更多除水乡度假以外的全新体验，是结合了时尚文化产业和元素的新古镇游，包括吃、住、行、游、娱、购方方面面，应该是没有人这样做过的，所以也将是一个全新而不一样的体验，相信更多的青年人会喜欢这里，我们希望成为古镇旅游的新标杆，创造一个旅游+产业的新模式。”