5月20日，中国国际热作产业大会暨第七届中国荔枝龙眼产业大会在茂名市举办。这已经是中国荔枝龙眼产业大会落户茂名的第四个年头。

　　近年来，在茂名市委、市政府的大力推动下，茂名荔枝释放巨大潜力，全产业链实现高质量发展，成为富民兴村的重要支柱。为做好今年茂名荔枝营销工作，3月28日，茂名市发布了2023年茂名荔枝营销行动工作方案，围绕“质量兴农、品牌兴农”谋划开展至少32项线上线下营销活动，进一步打开荔枝产业消费市场，以消费扩容升级赋能乡村振兴。

　　玩转“荔枝定制”新业态

　　立夏过后，小满随至，红了荔果，坠了枝头。今年，茂名荔枝长势喜人。据了解，今年茂名荔枝产量将比上年有较大幅度增长，预计总产量达63万吨。

　　为了避免遇到“丰产不丰收”、积压滞销等难题，茂名市开展了“荔枝定制”的活动，通过预售模式，早早把荔枝预订出去，在解锁销售新模式的同时帮助荔农“出货”，助力荔枝产业高质量发展。

　　2022年，茂名启动“我在高州有棵荔枝树”定制活动，掀起了“荔枝定制”热潮。据统计，去年茂名市“荔枝定制”超过1.5万棵，预售“福荔卡”超过4万斤，“荔枝定制”价格比采购商采购价格高一倍以上，极大地促进了荔枝销售、荔农增收。

　　今年3月，茂名市积极谋划开展荔枝定制活动，大胆创新亲子树定制、团建树定制、纪念日定制等活动，整合农业、企业、文旅等资源，打造“荔枝+”组合产品，进一步壮大荔枝定制新业态。截至5月15日，茂名全市荔枝定制超1.7万棵。

　　现在，茂名“荔枝定制”的新趋势已从整树卖，发展到“论粒、论棵、论片定制”阶段，今年开售的“年份”荔，更是刷新了销售模式。在茂名高州根子镇柏桥贡园，可以看到今年“年份”荔枝的预订价格：300-499年树龄的价格为500元/斤，500-999年树龄的价格为1388元/斤，1000年以上树龄的价格高达2888元/斤。

　　千年荔园，藏深厚文化底蕴;千年荔树，结甜蜜岭南贡果。茂名市已有2300多年的荔枝种植历史，全市千年以上荔枝树超过350棵，五百年以上的超过1000棵，百年以上的有19400棵。每一棵古荔枝树都有一个背后的故事，每一棵古荔树的“定制”实质都是荔枝文化沉淀的体现。

　　让全国人民吃上新鲜荔枝

　　世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名。作为世界最大的荔枝生产基地，茂名荔枝种植面积约139万亩，年产量超50万吨，约占广东的二分之一，全国的四分之一，全球的五分之一。可以说，全世界每五颗荔枝，就有一颗产自茂名。

　　“一日而色变，二日而香变，三日而味变，四五日外，色香味尽去矣。”荔枝作为鲜活时令产品，保鲜时长短，茂名荔枝要如何“鲜活”地销往全国乃至全球，提高保鲜技术和降低物流成本是关键。

　　2013年，茂名牵头开展试行荔枝网上行，茂名荔枝寄递项目正式启动，寄递荔枝超20万件，开拓荔枝销售新路径。2022年，茂名荔枝寄递业务量达1300万件。“把寄递价格降下来，也成为茂名荔枝走向全国、走向世界的有力举措。”茂名市邮政管理局局长谢忠胜说。

　　今年5月，茂名市在建立“茂名荔枝电商寄递资源白名单制度”后，与主流茂名荔枝寄递公司初步形成电商寄递降费提效方案，邮政公司寄递费用降幅最多达到29.1%、顺丰公司寄递费用下降5%至10%、京东公司寄递费用下降5%，另外在航空运输方面寄递降费同比达到5%—29.1%的优惠资费。

　　为解决荔枝保鲜问题，茂名市创新冷链物流技术，建立“田头小站”，破解荔枝冷鲜“最初一公里”难题。荔枝在采摘后3小时内，通过预冷锁鲜技术去除“田头热”，从源头上延长了保鲜期。“目前，我们能够保证卖到国内的荔枝都是新鲜的。”柏桥村驻村第一书记何霞说。

　　据悉，从茂名邮寄荔枝到国内第一线城市可实现24小时送达，其他主要城市基本实现48小时送达。

　　延伸荔枝深加工产业

　　农民专业合作社，是发展特色种植业的龙头，也是观察乡村产业振兴的窗口。4月11日，习近平总书记来到茂名市高州根子镇柏桥村龙眼荔枝专业合作社，听取合作社运营和推进乡村振兴等情况介绍。总书记指出，这里是“荔枝之乡”，荔枝种植有历史传承和文化底蕴，特色鲜明，优势明显，市场空间广阔，要进一步提高种植、保鲜、加工等技术，把荔枝特色产业和特色文化旅游发展得更好。

　　近年来，茂名市委、市政府全力推动荔枝龙眼品质提升，在推进荔枝规模化种植的同时，始终注重荔枝深加工的发展，支持龙头企业建设精深加工生产线，扩大加工规模，延长和扩大产业链，实现荔枝产业的升值增效。

　　去年，广药王老吉广东荔枝(茂名)原浆加工基地正式投产，主要生产加工荔枝原浆及荔枝罐装饮料，是目前全国最大荔枝饮料生产基地，填补了国内荔枝加工技术空白，进一步延长荔枝产业链，提高产品附加值。

　　荔枝点心、荔枝罐头、荔枝酒、荔枝干等荔枝深加工产品也同步投入生产线上，形成了丰富的产品矩阵，极大地拉动着茂名荔枝产业的发展。

　　一条产业链，串起“致富果”。茂名正在高质量谋划建设一批深加工项目，期望通过建设大产区、引入大企业、做强大品牌、打造大产业，让荔枝真正成为富裕一片农民的“摇钱树”、带动一方发展的“幸福果”。

　　砥“荔”前行，勇担使命，茂名将牢记习近平总书记嘱托，立足资源优势，大力发展荔枝产业，不断壮大农业龙头企业等经营主体，聚焦农民增收致富问题，全产业链推动农村特色产业高质量发展。