“哎呦，有点卡住了哦……现在直播哦。”近日，国民偶像、绰号“周董”的周杰伦在内地的第一次直播在快手短视频开播，不带货纯分享，单靠刷脸，30分鐘就稳袋逾2000万人民币打赏，粉丝疯狂刷屏，累计在线观看总人次超过6800万。

　　“不唱歌变魔术”的周杰伦，在快手与抖音两大头部短视频平台暗战更加白热化的当前，再一次让业内外看到明星流量带给直播的无限可能。而借助周杰伦的加持，快手也再次强化自己“明星第二战场”的功能，对其内容生态有着“跨时代”的意义。

　　7月26日晚上8点30分，周杰伦亮相快手直播间，一句经典口头禅瞬间拉近和网友的距离。在一间颇具艺术气息的画廊内，周杰伦共表演了硬币、纸牌、变冰块等3个魔术，没有声嘶力竭地推销商品，也没有源源不断地上链接，而是拉好友聊天，分享健身心得，仅开场10分鐘就吸引了4260万人次观看。直播间隙他还不停看弹幕，不断求粉丝问问题。直播到最后，周杰伦藉口“有人约我去打球”，準备离开直播间时，网友们还直呼没看够，要求直播打篮球。

　　3.8亿互动 刷新直播纪录

　　根据官方数据，短短30分鐘直播裏，单靠刷脸，周杰伦就收穫3.8亿互动，同时在线人数最高达610万，累计在线观看总人次超6800万，创下直播数据新战绩。对於周杰伦这样的娱乐圈“顶流”，快手官方也给予极大的宣传热情，除在App有多个入口引流外，还在北京、上海、广州等12个城市地标应援，5城地标大屏同步转播。直播当晚，郎朗、王祖蓝、关之琳、陈小春等明星也纷纷出现在直播间送礼、打赏。

　　2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区。近两年，快手急於摆脱LOW、“土味”等刻板印象。而“牵手”周杰伦正是快手“破圈”的标志性突破口，周杰伦的直播首秀也让快手与抖音等两大头部短视频平台的暗战更加白热化。不少网友表示，正是因为有了周杰伦才去下载快手。公开数据也直接印证这一点：入驻平台短短两个月，快手ID“周同学”吸粉超3000万。“顶流”明星加持为快手提升高端用户群体的品牌调性和拓宽用户圈层“赋能”，为明星与平台双方的商业化提供新的无限可能。

　　快手网红打赏千万捧场

　　从数据上看，周杰伦这场没有卖货的直播首秀获得超2000万人民币的打赏收入，堪称非常成功，但有网友分析发现，刷礼物金额前几名中有不少是来自快手另一位网红主播“辛巴”的团队。这个团队为了涨粉，在周杰伦直播间足足砸了1300多万。可惜的是，该团队涨粉效果远不如预期。

　　有网友直言，此次快手虽然疯狂投放广告，但在微博、知乎等社交平台上并未掀起大浪花，多个登上微博热搜的话题也都没停留太久。一方面，之前周杰伦签约快手，舆论已经释放过一波热情。另一方面，30分鐘的直播时长太短，亦没有设置太多营销话题点。

　　从长远来看，快手作为一个内容社区，核心还是App的内容生态、用户、明星（KOL）之间的匹配，希望通过周杰伦等“顶流”明星“出圈”的愿望是否达成，我们拭目以待。