大公文旅讯 近日，瑞士国家旅游局市场总监包西蒙在接受大公网独家专访时表示，中国正在发展成为重要的自由行客源地;瑞士国家旅游局致力于契合中国游客消费行为的改变，打造可持续发展的旅游目的地，提供更多样化的产品组合;通过全新数字化尝试，对年轻人开启元宇宙推广的大门。

从空中俯瞰琉森老城、琉森湖和罗伊斯河尽收眼底(图片来源：瑞士国家旅游局)

　　未来旅游更倾向可持续发展

　　作为2月6日中国试点恢复出境团队游“机票+酒店”业务的第一批国家，瑞士是备受国人青睐的旅行目的之一。

　　瑞士国家旅游局统计显示，新冠疫情之前，中国是瑞士的海外第三大游客来源地。疫情前的2018/2019年冬季(2018年11月至2019年4月)，中国游客在瑞士停留夜次超过556054，与2011/2012年同期相比，增长了116.3%。

　　包西蒙认为，从旅行方式发展趋势来看，中国市场正在发展成为重要的自由行客源地：瑞士旅行通票在中国市场的销售成绩显示，自由行旅行方式的增长已经超越了整体市场的增幅。据瑞士国家旅游局统计，瑞士旅行通票2019年1-11月中国市场销售增速高达20.8%。

　　“未来的旅行需求会回归到更安全、轻松、舒畅的基本因素上。”包西蒙认为，“未来旅游更加倾向生态环境、经济和社会层面的可持续发展。”

　　预计2024年中国市场回归将达80%

　　利马特河、琉森湖、少女峰、马特宏峰、西庸城堡、莱茵瀑布、卡佩尔桥……瑞士的自然风光和人文景点不胜枚举。“瑞士的‘自然’是深受全球游客喜爱的重要原因之一。久居都市喧嚣的人们对自然的需求与日剧增。”包西蒙说。

　　包西蒙向大公文旅透露，2023年4月开始夏季时刻将会有更多航班，如瑞士国际航空公司上海-苏黎世往返增至一周三班，香港-苏黎世往返增至一周六班。中国国际航空公司北京-日内瓦往返增至一周三班。“我们相信中瑞直通航班会在新政策的利好下继续进一步扩充”，包西蒙表示。

　　瑞士旅游局预测，到2023年年底，中国市场的回归将达到43%，2024年达到80%，2025年-2026年达到90%。

　　“除了数字量，我更想强调：十年来中国游客在瑞士旅行的选择上经历了质的变化，”包西蒙认为，中国游客越来越多地向停留更久和更深入的旅游体验的方向发展。”

　　推介体育旅游和“味蕾上的体验”

　　体育、艺术以及“味蕾上的体验”，都是打开并了解瑞士的窗。

　　提及瑞士，国人熟知凭借出色的运动成绩和友善谦虚性格“出圈”的网球运动员费德勒。包西蒙介绍，未来中瑞两国体育旅游的交流联动将进一步深化。据悉，瑞士国家旅游局正在加强与中国滑雪俱乐部、滑雪场和滑雪垂直类社交媒体平台等新合作伙伴的合作。

　　“莱克斯、达沃斯、克莱恩·蒙塔纳都是滑雪爱好者的佳选。阿莱奇冰川地区和萨斯斐也是鲜为人知的宝藏地区。对于夏季或春季，游览瑞士的意大利语区提契诺也是探索瑞士另一面的绝佳方式，”包西蒙推介道。

　　来自日内瓦湖地区的拉沃葡萄园在2007年被联合国教科文组织评选为世界文化遗产，位于瑞士两大旅游胜地洛桑和沃韦之间，以其历史悠久的葡萄种植、酿造传统，旖旎的日内瓦湖风光和湖畔雄伟的阿尔卑斯景观闻名，从而赢得了世界遗产的美誉。

　　与香港艺术机构联合推广

　　包西蒙还向大公文旅推介巴塞尔艺术博物馆、日内瓦艺术历史博物馆、扩建后的苏黎世美术馆等。“令人惊艳的艺术、设计、摄影等人文作品，它们交相辉映，镶嵌在精致的城镇和触手可及的自然之间，成为生活的必须与寻常。走在瑞士街头，转角便能遇见珍贵的藏品和精彩的展览，给艺术爱好者带来愉悦与享受的独特文化体验。”包西蒙推介道。

　　据悉，2023年3月Art Basel香港站期间，瑞士国家旅游局联合SNAA瑞士贵族艺术学院、香港华高国际在香港进行瑞士艺术馆联盟的联合推广，开展艺术工作坊落地活动。此外，瑞士国家旅游局希望通过全新的数字化尝试，对年轻一代的文化艺术旅游爱好者开启元宇宙推广的大门。据了解，瑞士国家旅游局此前举办媒体发布会，宣布联手众信旅游集团在中国市场首次推出城市系列数字藏品，并在Bigverse(NFTCN平台)官方首发。

　　“瑞士已做好一切准备，等待中国游客的回归。我们比任何时候都更有信心在2023年迎来中国游客。”包西蒙说。