民航客运量同比去年端午增长2.5倍
中短途游为主 长线游需求释放
端午出游热门景区、关键词和人群画像
大公文旅从多家OTA平台数据中发现,和五一报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同,更多游客回归享受生活的旅行状态,追求“松弛感”,因此旅行玩法多元丰富,出游群体保持年轻化、中短途出游占比高,长线游需求释放,出境游持续攀升。
航运方面,根据航旅纵横数据,国内民航旅客运输量超450万人次,同比去年端午增长约2.5倍。6月21日民航市场迎来了继“五一”后的又一个旅客出行小高峰。国内航线实际执行客运航班量超3.6万班,同比去年端午增长约1.5倍。
端午热门目的地及其“朋友圈”
出行方式方面,今年端午,国内出行以中短途客流为主,长线游需求释放。高铁动车、公路客运、自驾游是人们端午出行的主要交通方式。大公文旅从同程平台了解到,相比“五一”假期300公里以上用车需求占比偏高,端午假期的用车需求相对集中在80-160公里的短途出行,订单占比为28%。此外,根据途牛数据显示,长线游出游人次在该平台占比为49%。
露营、溯溪、漂流、桨板等受游客青睐
龙舟“村超”吸客带动周边订单增55%
端午出游“松弛感”旅行火热
玩法方面,恰逢高考结束,端午假期被“毕业季”覆盖,亲子游、毕业游搜索量持续拉升,在马蜂窝站内平均热度涨幅分别为135%和115%。根据同程旅行数据显示,2023年端午假期期间,国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%。
露营、溯溪、漂流、桨板等成为端午避暑游的绝佳搭配,马蜂窝平台上,端午假期浏阳溯溪、五指山红峡谷漂流热度涨幅均超100%;露营相关热度也大涨120%,内蒙古、宁夏、贵州的露营地最受欢迎,草原、沙漠、湖畔、山谷是露营爱好者的天堂。
值得关注的是,暑期预订较为热门的景区有上海迪士尼乐园、北京环球度假区、故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、武汉欢乐谷、八达岭长城、颐和园等上榜去哪儿平台暑期预定热门景区。
此外,大公文旅了解到,贵州“村超”带动当地酒店订单在携程同比增长超过11倍。和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。 赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味,此前网络走红的佛山龙船漂移更是让外地旅客们慕名而来。端午假期,广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。
80、90仍为出境游主力军
香港成为最热门出境游目的地
根据国家移民管理局通报,2023年端午节期间,全国边检机关共查验出入境人员396.3万人次,日均132.1万人次,较去年端午节增长约2.3倍,是2019年端午节的64.6%;其中,出境191.5万人次。
享受chill出境游 “8090”为主力军
大公文旅了解到,从出境人群来看,80后占比37%,90后占比36%,仍然为出境游主力军。从消费来看,在热门出境目的地中国香港、曼谷、中国澳门、东京、新加坡这几座城市中,80、90后的假期酒店订单平均花费达到2981元,较00后的花费高出数百元。
其中,香港以明显优势成为最热门的内地旅客出境选项。端午假期,内地旅客赴港的酒店订单同比增长超18倍。不少旅客选择搭乘高铁去香港,大公文旅了解到,携程平台高铁订单环比上个月同期增长超60%。此外,出境游旅行产品中,澳门、泰国、马尔代夫、马来西亚等海滨海岛以及欧洲方向的法瑞意连线、西班牙葡萄牙连线等目的在途牛平台受到游客青睐。
专家:多重效应促暑期市场提前开启
旅游消费潜力即将释放
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”,给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时,由于今年端午临近暑期,在亲子、毕业生等群体的带动下,暑期旅游市场将提前开启,释放积蓄已久的旅游消费潜力。
马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示,端午往往是暑期旅游市场风向标,从今年端午超一亿出行人次的火热程度来看,预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰,旅游业也将进入结构性复苏新阶段。暑期、端午、毕业季,多重效应叠加,今年的旅游旺季已提前吹响集结号。