大公文旅讯 5年来最热暑期旅游已接近尾声。自7月以来，“暑期游”综合热度一路攀升。大公文旅从OTA平台了解到，暑期游涨幅超600%，“毕业游”、“亲子游”、“避暑游”受到最广泛关注。与此同时，一部分年轻人将目光投向小众目的地，玩起了“反向旅游”。

　　芒市、三沙等小众城市受年轻游客青睐

　　顾名思义，“反向旅游”即“不走寻常路”，避开传统景区和路线，寻求人少或性价比高且有特色的小众目的地。反向出游”的兴起，同时也意味着旅游消费者不再盲目从众扎堆，而是对旅游体验、游玩品质，有了更高的要求。

　　今年游客持续青睐的沉浸式景区包括：郑州只有河南·戏剧幻城、无锡灵山小镇·拈花湾、西安长安十二时辰街区、洛阳洛邑古城、廊坊只有红楼梦·戏剧幻城等。一些“冷门”旅游景区也逐渐被大家发现，例如七仙岭、太白山、阿西里西大草原、指南村、丙中洛等。

　　近期，芒市因“40吨水果免费送”登上热搜获得更高关注，在马蜂窝站内的热度也大涨了78%。芒市本是旅游大省云南的一个不起眼的边陲小城，满满的东南亚风情和慢节奏的生活方式却令其成为很多年轻人苦寻已久的放松释压好去处。

　　三沙身处中国最南端，拥有着独特的海岛风光与丰富的海上体验，半潜观光、水肺潜水、快艇出海等，其玩法不输三亚，也吸引了不少“反向旅游”的年轻人，近一月热度涨幅达65%。

　　今年新晋旅游城市廊坊，也随着“只有红楼梦·戏剧幻城”的开启成功逆袭，通过极致的文旅融合俘获了年轻游客的芳心，除京津游客外，也成了全国“红粉”的巡礼圣地，自7月底开城以来，在去哪儿平台的相关搜索量已增长58%。

　　文史游和避暑游“高温不下”

　　近期随着贵南高铁贵荔段的开通，更加便利的交通让黔南龙里这一草原小城也迎来了更丰富的客源。马蜂窝数据显示，近一周综合热度涨幅达55%;荥经热度涨幅也达到了51%，在这个暑期成为了“反向旅游”的重要目的地之一。

　　同时，今年暑期前往文史旅游景区的游客增多，去哪儿平台数据显示，截至8月13日，今年暑期名胜古迹类景区门票预订量较2019年同期增长43%，平台上较为热门的博物馆为：故宫博物院、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院。

　　与文史游热度一起高涨不下的还有暑期的温度，接连高温天气下，有不少游客选择前往室内雪场“过冬”避暑。去哪儿平台上，7月1日-8月13日室内滑雪滑冰景点门票销量较上月同期增长了187%。去哪儿大数据显示，南方人更钟爱夏天反季滑雪，广东、河南、浙江、四川、湖南、江苏地区游客更喜爱反季滑雪活动。

　　专家：“反向旅游”将成为未来旅游方向之一

　　马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，“长期以来，国内旅游一直存在‘冷热不均’的问题，尤其在暑期档这样的旅游旺季，热门目的地人满为患，很多具有独特资源禀赋的小城却鲜为人知，‘反向旅游’可以很好的平衡这一状况，小众城市也有望在疫后旺盛的旅游需求中分得更大的蛋糕。但需要注意的是，小众城市也需要及时提升旅游接待设施及服务，不断挖掘新玩法，创造新体验，才能抓住难得发展机会，快速成长为新一代旅游目的地。”

　　“避开人潮、远离喧嚣，选择非著名旅游小城是新时代的出游方式，对于很多旅客来说，跟风出游远不如在安静的地方休息几天，度假感尤为重要。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，“去年十一假期‘反向旅游’已经成为新潮流，今年暑期下半场甚至十一，也都将会成为更多游客的选择。”肖鹏预测。

　　“’反向旅游’在一定程度上平衡了国内旅游“冷热不均”的问题，促进旅游行业进一步百花齐放，但就现实而言，“反向旅游”不太可能成为主流趋势，毕竟小城市对于游客的承载量有限，一旦小城市旅游人数上升过快，其作为“反向旅游目的地”的吸引力就会消失，从这个角度来看，“反向旅游”更像是一个不断挖掘小众目的地的过程。虽然“反向旅游”难以成为市场主流，但一定会成为未来的旅游方向之一，只要有足够的渠道和平台不断挖掘、展示，供年轻的旅游爱好者发现、选择、体验，“反向旅游”其实才是真正的回归旅游、回归休闲消费本质，一定永远有市场。”冯饶认为。