3月14日至15日，由中国旅游协会主办的第四届“中国服务”·旅游产品创新大会在浙江省绍兴市举办。大会向全行业推介了新一批“中国服务”·旅游产品创意案例，号召旅游企业学习“中国服务”理念、树立打造文旅精品的市场意识、培养优秀专业素养、发挥杰出工匠精神。

　　第四届“中国服务”·旅游产品创新大会现场 主办方 供图

　　此次会上推介的新一批“中国服务”·旅游产品创意案例包括：大型红色舞台剧《重庆·1949》、大型实景历史舞剧《长恨歌》、“田园城市·音乐小镇”六星街景区、永定土楼“天涯明月刀”乡村旅游国风电竞数字文旅体验项目、百美村庄、告庄西双景、沙漠星星酒店、林渡暖村、松赞集团、贵州乌江寨国际旅游度假区。　

　　中国旅游协会会长段强进行主旨演讲 主办方 供图

　　中国旅游协会会长段强在主旨演讲中表示，从去年收集上来的100余个案例中不难看出，旅游业的格局呈现出新时代的特征。多元化复合型旅游正在取代传统的观光旅游，这在获得推介的案例中表现得尤为突出。有关部门要高度重视企业人力短缺、交通运力不足、入出境旅游政策等，采取有效措施，加速行业复苏进程。广大旅游企业要克服困难，千方百计提高服务质量和客人满意度，为消费者提供良好的出行体验。希望社会各界更加关心和关注旅游业，让旅游在提振消费、促进循环中发挥更大作用。

　　文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云致辞 主办方 供图

　　文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云在致辞中表示，在旅游业经历疫情冲击、走向振兴发展的当前，本届大会的举办对于凝聚业界力量和智慧、打造中国服务品牌、促进旅游业高质量发展，具有重要意义。经过精心培育，创新大会正逐步成为具有影响力和权威性的重要品牌，在引领行业创新、赋能行业发展方面发挥了重要作用。

　　浙江省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员许澎致辞 主办方 供图

　　浙江省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员许澎在致辞中表示，莫干山民宿、杭州开元森泊度假乐园、“丽水山居”区域公用品牌在往届大会中获得推介，充分体现了浙江省旅游业的发展成果和态势。希望本届大会能为浙江省的旅游经济发展增添新动能。浙江将不断打造“诗画江南、活力浙江”的品牌影响力，推进中国式现代化浙江实践。

　　绍兴市人民政府副市长、上虞区委书记鲁霞光致辞 主办方 供图

　　绍兴市副市长、上虞区委书记鲁霞光表示，上虞将顺应新形势新变化，吸收好借鉴好好经验、好点子，以高质量发展为目标、以改革创新为动力、以文旅融合为抓手，加快完善现代旅游业体系，持续丰富优质旅游产品和服务供给，更好满足人民美好生活需要，努力让旅游成为推动经济发展的强力引擎、坚定文化自信的生动课堂和展示上虞形象的重要窗口。

　　松赞品牌创始人、松赞集团董事长白玛多吉以“松赞的故事”为题，讲述了松赞品牌的诞生和发展历程。中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长陈向宏以“乌江寨乡村振兴的实践样本”为题，进行了将贵州乌江寨国际旅游度假区打造成高品质旅游度假目的地和乡村振兴新模式的分享。

　　专家访谈 主办方 供图

　　在专家访谈环节，与会嘉宾围绕“旅游带动乡村振兴的新路径”“跨界融合助力目的地创造性发展”“旅游演艺如何持续创新发展”“开发旅游集聚区 带活一方经济”等话题进行交流探讨。此外，大会设置了沉浸式旅游发展论坛，以“数字——让旅游更沉浸”为主题，突出数字赋能旅游，展现沉浸式旅游发展新动向、新案例，分享夜间旅游新场景和促进文旅深度融合的新成果。　

　　2022“中国服务”·旅游产品创新展现场 主办方 供图

　　大会期间，2022“中国服务”·旅游产品创新展同期举办，第五届“中国服务”·旅游产品创意案例征集工作启动。