今年10月，以“哦猴”形象创建的小游戏“清零！羊羊羊！”测试首发，这让“哦猴”的IP内容又增加了一项。

　　广袤的新疆，拥有独特的自然风光，有底蕴深厚的历史文化，有多姿多彩的民俗风情以及丝绸之路驼铃声声……这些都已经成为新疆独特的文旅IP名片。IP其实就是知识财产，也可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。IP可以是一部文学作品、一件艺术品、一个角色，也可以是一个故事。近年来，新疆文旅IP多面开花，不仅涌现了哦猴、雪怪阿乐、蜜宝、柯小驼等众多新疆文旅IP形象，还有吐鲁番葡萄沟景区非遗集市、乌鲁木齐市打造的音乐剧《昆仑之约》、新疆博物馆“文物雪糕”、昌吉回族自治州“七剑下天山”等。文旅IP的推广直接丰富和完善当地旅游产品的内涵及价值，有效促进了当地旅游业发展。

《昆仑之约》 张广平摄

　　11月22日，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅产业发展处相关负责人接受记者采访时介绍，目前，新疆有5家国家认定的动漫企业，雪怪阿乐也获得了文化和旅游部的第四届动漫奖“最佳动漫形象”称号，这些都已经成为新疆较为成熟的文旅IP代表。

雪怪阿乐

　　“哦猴”主题餐厅、“哦猴”相关文创产品如今已经走出新疆、面向全国。新疆哦猴文化传媒有限公司创始人张凯表示，IP作为新的时尚语言，连接着潜在的商业价值和消费者的注意力，“我们只有持续创新，最大限度发掘出这个IP的潜在资源与价值，让‘哦猴’更加接地气，走进大众的生活，才能让它成为生命周期足够长的有价值的IP。”

哦猴和它的水果朋友们。张凯供图

　　“在旅游业中，IP已成为这个体系的重要内容。”新疆大学旅游学院党委委员、副院长梁增贤表示，未来，文旅IP将在满足旅游消费、落实文化和旅游融合以及塑造新发展格局等方面将起到关键性作用。他认为，新疆文旅资源丰富，有许多知名的如《西游记》《山海经》中历史人物或地标，还有丝绸之路等闻名全球的旅游线路，但是利用这些开发文旅IP的却很少，“未来，各地或可围绕多种IP，以历史文化资源为依托，结合数字技术，拓展想象的空间，打造系列历史文化故事。”

　　梁增贤举例介绍，河南文旅IP《唐宫夜宴》《洛河水赋》等全国闻名，这些IP之所以能成功，就是将传统文化和当下生活进行时尚融合，只有不断拓展想象空间，深入挖掘IP内涵、丰富IP形象、完善IP故事等，才能考虑后续创意开发的可能性，延长IP的价值。

　　“成功的IP打造离不开精准的目标定位和创新方向、内容挖掘的深度与广度，以及具备长远规划性的生态周期等基本要素。新疆不缺历史文化，缺的是创作IP的人才和企业。只有多学科的人才集成创新，才能打造一个成功并且生命力长久的IP。这需要不断孵化这类的文旅企业，让其文旅IP助力新疆文旅高质量发展。”梁增贤说。

　　同样，一直关注新疆文旅IP的新疆财经大学旅游学院副研究员徐晓亮认为，新疆文旅IP应深入挖掘新疆地域特色文化和历史文化，通过提炼元素，形成文化图腾，围绕主题演绎故事，进行情感设计、仪式设计等，做好感官营造、虚拟再现、主题沉浸等多种场景体验方式，形成个性化的有审美的情境消费承载空间，形成引进消费留住消费的串联闭环。

　　“成功的IP打造离不开精准的目标定位和创新方向、内容挖掘的深度与广度，以及具备长远规划性的生态周期等基本要素。我们只有以原创IP为原点，延伸出IP+景区、IP+营地、IP+乡村、IP+研学、IP+娱乐等系列，才能实现多产业链的复合价值。”徐晓亮说。

　　新疆维吾尔自治区文化和旅游厅产业发展处相关负责人也表示，自治区文旅厅近年来也一直通过培训以及“走出去”的方式将新疆文旅IP进一步推向市场，未来还将继续加强培训，出台相关政策，扶持相关项目，争取让新疆文旅行业涌现出更多更有影响力的文旅IP。

　
　资料来源：石榴云/新疆日报