《潮流合夥人》助力推广国潮文化
汉字、水墨、苏繡、汉服……一系列传统文化元素被年轻的中国设计师们搬上昨天刚刚落幕的2021秋冬中国国际时装周。早前由H&M被曝光抵制新疆棉花声明而引发的舆论愤慨，为这几年方兴未艾的国潮（国货潮牌）流行又添了一把火，如今，年轻一代的设计师与年轻一代的消费者们，已经成为推动国潮新势力发展的重要力量，他们正用新一代的方式，去推动一个新的「国潮时代」。
年轻设计师作品破格
在今次为期八天的中国国际时装周中，可以看到越来越多的中国年轻设计师崭露头角。年轻设计师王颖的自创品牌「非墨亦墨」以「不鼓自鸣．敦煌」为主题，带来绮丽藻井、三兔共耳、不鼓自鸣三个篇章的设计作品，用银鱼白、淄色、天水碧、玄黑等中国色，加上赭色、石绿等敦煌代表色，辅以几何构图的中性风，营造出逻辑缱绻、美轮美奂的氛围。王颖当初从企业高管「跳槽」来到设计界，几年时间便迅速打出名堂，屡获各种奖项认可。这种「大胆跳脱」、「不拘一格」的风格，是新一代年轻设计师的缩影。
除了对中国风的关注，更多的年轻潮牌设计师在品牌中呈现出简单、快乐的风格，是他们让「国货」变「潮」，以成为「国潮」。以新晋国潮品牌FRLMK为例，他们的微博简介中有一句话：「专业贩卖快乐」。在这种玩乐思维下，设计风格也表现出「复古」与「玩味」结合的特点。
此外，娱乐圈的「流量优势」对於设计师亦提供不少助力，不少设计师与潮牌主理人都是艺人或有意成为艺人。比较知名的如去年一炮而红、由吴建豪主理的品牌xVESSEL。另外，同样在今次中国国际时装周中亮相的毛宝宝，过去几年亦通过参加大量的综艺节目，给自己「刷脸熟」，同时也结交了不少明星为他站台，这无疑成为年轻设计师快速进入消费者视野的捷径。
年轻消费者喜用国货
无论是基於文化自信，国潮更高的性价比，还是本身设计、材质等越来越优质，年轻人对国潮的认可度正在逐渐加强。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国人的购物车裏，装着八成的国货，90后人均国货消费金额则达5307元人民币，中国本土品牌线上市场佔有率已经达到72%。而中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度达过去几十年来的巅峰。年轻人开始买国产手机、用国产化妆品、穿国潮服饰，近来甚至颳起了汉服风。「小红书」此前发布的「国货种草数据」则显示，仅二○一九年上半年，关於国货的帖文数量就同比增长116%，超过500万用户在平台上分享国货，之后儘管服装、化妆品类消费品增长趋势稳中略降，但国潮品牌的关注度与销售额却逆市上扬。
这群年轻消费者，在消费偏好上，呈现出重视环保概念、穿衣风格去性别化，以及对有态度的Slogan Tee偏好的特点。比如此前在中美高层战略对话后，红遍全网的「中国人不吃这一套」系列产品，以及今次新疆棉事件后，已有设计师火速推出「棉花很忙」系列文化衫，将对部分国外品牌的抵制态度表现在设计之中。
另外，年轻消费者不仅更容易衝动消费、更捨得花钱，相较以往，他们受高等教育的比例越来越高，带来的品牌意识和知识产权意识也更强，因而更容易成为拥有自己独特风格的独立潮牌的拥护者。
年轻化渠道营销策略
为推广国潮文化，内地视频平台近两年推出综艺真人骚节目《潮流合夥人》，通过让明星合夥开潮牌店，来向观众介绍更多潮牌和流行时尚。其中一期的节目嘉宾、《时尚芭莎》前主编苏芒谈到自己当年採访「老佛爷」卡尔．拉格斐的经历，当时苏芒问他法国为什麼会有这麼多伟大的设计师，卡尔．拉格斐却说只有伟大的消费者才有伟大的设计师，「因为法国人愿意为自己的设计师买单。」苏芒随即向节目中的流量明星感慨，「中国原创品牌最缺乏的是被认知、被推广，如果有你们的带动，你们穿上了，然后你们来推荐，那中国品牌就可以火起来了。」
过去国货的推广多通过线下渠道和口碑传播，而如今搭上Z世代（1996至2010年间出生）列车的国潮们，则有了自己焕然一新的宣传、营销方式。明星效用自不必说，代言已经是其中最简单、最表面的方式，如今的年轻人喜好善变，流量明星亦是新浪拍旧浪，更新换代速度极快，因此像过去一般一个明星长期代言一个国产品牌，二者绑定形成连锁效应的方式已经越来越少。更多的是通过赞助明星日常穿搭，再借助「街拍」等方式进行软性营销，将国潮的风格在潜移默化中推广给消费者。
除此之外，线上销售、饥饿营销、「捆绑」IP等方式也是现如今国潮营销的拿手好戏。以SMFK为例，这个近几年很火的国潮服装品牌，开设线下门店只为给顾客提供产品体验的空间，其店内所有商品的主要功能是陈列，而70%的销售依靠线上完成。SMFK不打折、不走秀，强调自己「始终关注产品本身」，注重舒适度和手工製作等细节，在产品设计、原材料和技术开发上下功夫。
品牌2016年创立之初，第一个系列只有四件单品，但就凭藉这四件单品，逐渐扩大「家族」成员数量，如今已经有超过五百件单品。除了经常有「网红」晒出SMFK的穿搭外，品牌也频繁地与其他品牌跨界联名合作，包括可口可乐、卡西欧、滚石乐队、NBA、Vivo、英国品牌Smiley等，借助传统大牌力量，既提升了国潮本身的格调，也更容易打入消费者之中。
不过大量的「联名氾滥」，也需引起注意，因为这不仅存在设计感参差不齐的问题，同时也可能会削弱品牌本身的个性。
小惠
