颈系红色围巾、身材圆鼓鼓的企鹅是内地网民熟悉的卡通形象，那是流行甚广的即时通软件——腾讯QQ的logo，很多人上网聊天，首先要启动的就是这只企鹅了。细心的用户发现，这只企鹅一到中国的传统节日，就会变样，形貌与姿态各有不同，幽默有趣。二月里有两个情人节，一个是西历十四日的西方情人节，另一个是中国的元宵节，后者被称为中国的情人节。这两天，人们上网聊天会发现，腾讯的QQ登录框里，出现两种不同的插画：前者一大一小的企鹅并排站在海边，了望大海，而大海升起的是一个金灿灿的心形；到了元宵节，那对企鹅变了身，男女模样的这对企鹅手提花灯，雀跃而舞，一旁是高高挂起的花灯……

不知道从什么时候开始，内地越来越时兴网站「logo秀」，每到节日就会让logo著上新装，以一个崭新的面孔出现，这种现象进入今年已蔚然成风，精彩迭出，渐渐成为网站角逐的新领域。今年春节，网站间的「logo秀」一时间竞相涌出，一比高低，不仅参与的网站数量比过去多， 而且logo的样式更为精致、特别。有人统计，包括谷歌、前程无忧、优酷、MSN、人民网、百度、淘宝网、中国雅虎、阿里巴巴等知名网站在内的几十家网站，都同一时间杀出春节「logo秀」，一些小网站也跟风作秀，千姿百态，令人耳目一新。各家网站为了装点门面，都不约而同在logo方寸之间进行一番刻意的雕琢：腾讯网用了一只放鞭炮的老鼠作秀，而同样是这只老鼠，到了阿里巴巴，则换上了红色唐装，手里拉动的是一串铜钱，至于百度，老鼠摇身一变，著上了蓝色新装、优游于节日彩挂之中……今年是鼠年，大多数门户网站都以鼠为题，拿鼠说事，但彼此间鼠样不同，各有各的精彩，每每出人意料，成为网友们的看点之一。

内地网站近期发展势头十分强劲，呈现快速增长的态势。到最近，网站的总数已突破一百三十万，平均每万人拥有的网站数量达到十个，而在前年这个数字还仅仅是六个。网站多了，竞争也日趋激烈，竞争领域蔓延到网站的每一个细节，logo秀就是彼此竞争祭出的新招。

小小的网站logo秀，寄寓网站对节日的关注，也显示出他们对节日的不同理解与寄托。同样是西方情人节，腾讯QQ的logo秀用的是年轻企鹅看爱心从大海升起的画面，而谷歌则全然不同，画中主角是一对弯腰曲背的老年情侣，携手蹒跚而行，脚下是他们的倒影，路面似水又似冰，而那一天，内地的雪灾还未完全解除。