經濟寒流凍傷美傳媒 圖：美國「傳媒巨擘」時代華納公司宣布裁員六百人 金融海嘯肆虐，美國傳媒業由於廣告收入大幅縮水，最近紛紛重整架構，最大報業集團甘尼特（Gannett）和時代華納公司宣布裁員。具百年歷史、曾七獲普立茲獎的《基督教科學箴言報》亦因虧損而停刊印刷版，成為首份專注網絡版的主要報刊。 發行量急劇下滑 《紐約時報》日前報道，美國報紙發行量持續多年的下滑趨勢加劇，全美五百○七份報紙前兩季的發行量減少了百分之四點六四，雖然網絡廣告增加不少收入，但仍無法抵銷印刷虧蝕。 美國發行量審計局（Audit Bureau of Circulations）十月二十七日公布的數字顯示，春夏兩季的報紙銷量較去年同期減少接近百分之五，令該行業的財政壓力加劇。 在截至九月三十日的六個月裡，所有報紙的銷量幾乎全線報跌。與去年同期比較，大型的都市日報跌幅由《華盛頓郵報》的百分之一點九到《亞特蘭大憲政報》的百分之十三點六不等。 發行量審計局公布的數字顯示，《休斯敦紀事報》、《波士頓環球報》、《紐瓦克明星紀事報》、《費城問詢報》、《奧林奇縣紀事報》和《底特律新聞報》的發行量跌幅均高達百分之十或以上。 大報之中，只有《今日美國報》和《華爾街日報》例外，銷量基本維持不變。《今日美國報》平時的發行量有二百三十萬份，《華爾街日報》二百萬份。兩家報紙星期天都不出報。在一百多家平日發行量超過十萬的報紙之中，即使有增長也只是輕微增長。 《基督教科學箴言報》表示，該報訂戶在過去四十年間持續下跌，九月發行量只有五點五萬份，並預期本年度將有一千八百九十萬美元的虧損。為了減少支出和增加廣告收入，該報決定專注發展每月點擊率達一百五十萬人次的網站。 美國報紙的發行量近幾年來每年都下降大約兩個百分點，去年起跌勢加快，今年春季情況進一步惡化。發行量審計局說，整體而言，向他們報告銷量的五百多家報紙之中，平日發行量平均下跌了百分之三點六，星期天發行量下跌百分之四點八。對大部分報章而言，周日版是廣告和發行收入的最大來源，故此它們的發行量下跌得較快，這是個令人擔心的現象。 裁員潮接踵而至 報紙發行量急劇下滑的背後，必然是接踵而至的裁員潮。全美最大報紙發行商甘尼特公司旗下有四萬六千名員工，發行包括《今日美國報》在內的八十五份報紙和九百份刊物，並經營三十二個電視台。該公司今年八月已裁減近千名員工，近日宣布將在十二月再裁減百分之十的報紙部門員工（三千人）。甘尼特公司所服務的數十個社區，亦將失去不少監管當地政府和商界行為及罪行的記者和編輯。公司主席迪奇在致員工信中表示，整體經濟惡化令甘尼特公司盈利及運作受損，第三季度業績僅有一點五八億美元盈利，以年計下跌百分之三十二點五，所以被迫裁員。 而擁有《時代》、《財富》、《人物》和《體育畫報》等雜誌的時代華納集團最近也宣布裁員六百人，論壇公司宣布再裁員七十五人，以縮小旗下《洛杉磯時報》的編輯部規模到只有七年前的一半。以新澤西州紐瓦克市為基地、發行量在美國排行第十五位的《紐瓦克明星紀事報》也瀕臨倒閉，其後宣布減少四成員工才僥幸存活下來。十月中，雜誌界最有名的品牌之一《電視指南》，以一美元被賣盤，價錢比起該雜誌每期的零售價還要低。 《紐約時報》集團日前向美國證券交易所提交的報告顯示，集團目前僅持有四千六百萬美元現金，但欠債四億美元，必須在明年三月清還。由於目前資不抵債，第三季已融資二千五百萬美元應付當下財政困難，但這只是杯水車薪，加上廣告收益下滑百分之十六，分析家估計集團未來可能出售部分資產和大規模削減成本。 當下，《紐約時報》想到的一個省錢方法是降低退休人員的醫療保健支出。早在十月份，《紐約時報》集團就修改了其先前使用的退休人員醫療計劃，從明年起，非工會員工的福利會減少。目前預計，這一舉措將在二○○九年為集團節省二千四百萬美元。當然，除此之外，集團還有減少養老金的計劃。 印刷媒體日趨式微 當你閱讀這些新聞時，你的媒介是網絡還是報紙？如果是後者，那你還真是稀有動物。同樣的訊息早已透過網絡、手機等多種渠道被閱讀。本來人們滿心期待去買份報紙看有啥新聞，但現在他們把「黑莓」手機拿出來就可知曉天下事。 雖然現時報業收益百分之九十以上依然源自印刷產品，但這種過時技術對消費者和廣告商的吸引力每況愈下。一版報紙廣告可能耗資數千美元，但一個有一千名顧客看的網絡廣告可能只需要二十美元。 印刷媒體出版商正瘋狂地縮水，部分原因是今年第四季將是一個悲慘的季度。來自汽車業、零售業和金融服務業的廣告正大幅下跌，而多年來這三個行業一直是媒體廣告的支柱。 在最近舉行的全美雜誌會議上，有人擔憂若傳統媒體式微，那麼人們長久以來信任的新聞來源將消失，只剩下網絡上未經篩選的無序訊息。發出憂慮聲音的不是別人，正是谷歌的行政總裁施密特。 | 
今日天氣
設為首頁
加入最愛
讀者推荐
點擊排行
廣告業務 
新聞快遞
◆
||