尊敬的王國華社長﹐ 楊祖坤總編輯﹕ 女士們､先生們､朋友們﹕ 值此《大公報》創刊一百周年之際﹐有幸與來自世界各地的報界朋友共同探討世界報業發展問題﹐感到非常高興。我謹代表《人民日報》全體編採人員和中國報業協會﹐向《大公報》百年誕辰表示熱烈祝賀﹗向世界報業發展論壇的舉辦表示熱烈祝賀﹗並預祝論壇取得圓滿成功﹗ 現在﹐請允許我介紹一下祖國內地報業的現狀和發展趨勢。 改革開放二十多年來﹐內地報業經濟取得了舉世矚目的快速發展﹐報業市場也得到空前巨大的擴展﹐豐富了世界報業發展的實踐。據統計﹐目前內地共有報紙二千零七種﹐分屬一千二百家報社和報業集團﹐比二十年前增長近十倍。 目前內地報紙的發行量尚無準確的､經過核查認證的統計數字。但中國報協有關部門的研究結果表明﹐二零零一年內地報紙的總印量約為九百億對開張﹐報紙年發行總份數約為三百六十億份﹐流轉金額約為二百一十六億元人民幣﹐報業實際發行收入約為一百一十億元。報業已成為中國發展最快的產業之一﹐成為促進中國經濟高速發展的重要力量。 內地報業的廣告經營自一九八三年全面恢復以來﹐經歷了一個高速恢復性發展時期。特別是一九九二年前後的五年時間裡﹐平均增長速度達到百分之六十點九。近年來﹐由於基數增大和宏觀經濟因素的影響﹐報紙廣告營業額增速趨緩﹐但仍然達到了百分之十至百分之二十的增長幅度。據中國報協有關部門的不完全統計﹐二零零一年報紙廣告營業額約為一百五十七億元人民幣﹐比上年增長約百分之十﹐約佔當年全國廣告業總營業額的百分之二十。 同世界許多國家一樣﹐中國內地報紙的讀者也主要集中在城市地區。調查表明﹐在我國主要都市區域﹐居民目前用於購買報紙的支出約佔其可支配貨幣收入的百分之二左右﹐每星期讀報一次以上的讀者佔該區域有閱讀能力的居民人口總數的約百分之九十﹐而讀者每周接觸報紙的平均天數為二天半。由此並綜合其他人口特徵因素推論﹐在中國城市區域﹐報紙的普及率大約是百分之二十五。這一方面說明內地報業同經濟發達報業相比還有差距﹐另一方面也說明﹐內地的報業還有巨大的發展空間。 中國地域遼闊﹐報紙種類繁多﹐並有全國性和地方之分。中國內地報業市場基本上可以劃分為三個層次。即全國性市場､區域性市場和地方性市場。其中在全國性市場和區域性市場層次﹐還可以區分綜合性報紙市場和專業性報紙市場。 從整體特點來看﹐內地報業市場在很大程度上與美國報業市場相似。主要特徵﹕一是﹐廣告資源向地方綜合性報紙傾斜﹐而面向全國性市場的報紙市場空間相對有限。二是﹐在地方性市場上﹐美國報業經濟研究者所稱的「發行螺旋」作用（即大量廣告不按比例地流向在發行市場上處於優勢地位的報紙﹐從而加劇弱勢報紙的經營困難）日益明顯。與美國報業市場不同的是﹐中國內地報業還存在著一個規模可觀的以省級行政區劃為基礎的區域性市場﹐而且其規模還有不斷發展之勢。 近年來的統計數據表明﹐內地全國性大報的廣告營業額一直處於徘徊狀態﹐其中個別全國性報紙還出現了廣告營業額連續下降的局面。而許多地方性報紙廣告經營卻取得了超常規發展。現在內地大多數主要城市均出現了發行量超過二十萬份､廣告營業額超過億元的報紙。這標誌著我國報業的綜合實力和運作水平與以往相比達到了一個較高層次。同時也意味著在目前的經濟發展水平下﹐內地報業市場已經初步飽和﹐內部競爭日趨激烈﹐報業發展正在由規模數量向優質高效轉化。 組建報業集團是推進內地報業由粗放經營向集約經營轉化的重要措施。一九九六年初﹐內地開始了組建報業集團的試點工作﹐至二零零一年底已經有二十六家報社經過國家有關部門批准﹐成立了報業集團。未來幾年﹐內地還將組建更多的報業集團。 報業集團建設在整體上推動了中國報業的發展﹐促進了中國報業從業單位經濟規模的擴大。上海文匯新民聯合報業集團﹐採用「強強聯合」的組建方式﹐成功地將原值接近二十億元人民幣的報業資產有效地實現了重組﹐極大地提高了經濟實力和市場競爭力。 報業集團化的發展加快了內地報業市場的整合﹐提高了內地報業市場的集中度。一九九八年﹐內地有三十六家報社（或報業集團）廣告營業額超過一億元人民幣﹐其總額約為八十億元人民幣﹐佔內地報業廣告總營業額的大約百分之七十三。二零零一年﹐內地廣告營業額超過一億元的報社（或報業集團）已經達到五十家以上﹐佔內地報業廣告營業額的大約百分之八十。 中國內地報業同國際互聯網接軌﹐促進了報業的發展。在我們人民日報一九九七年一月一日組建網絡版進入國際互聯網後﹐中國各大報紛紛「觸網」。據統計﹐目前連接國際互聯網的內地報紙數量約三百種﹐佔全國報紙種數的百分之十三左右。北京､上海､廣州等報業發達地區的絕大多數報紙都已登上「網絡快車」。其中有十八家實力雄厚的報業集團創辦的網站﹐正在向大型綜合性網站發展。中央級主要新聞媒體創辦的網站﹐如「人民網」､「新華網」等發展更為迅速。我們「人民網」除中文版外﹐目前還有英､日､法､俄､西班牙､阿拉伯等六種語言版本﹐每天二十四小時滾動發布新聞﹐日更新量三千條﹐日頁面訪問量達到一千萬頁次左右﹐已成為國際互聯網上最大最有影響的綜合性中文新聞網站﹐成為人民日報社事業的重要組成部分。 根據中國加入世界貿易組織的有關議定書﹐國家允許設立從事圖書､報紙､期刊分銷業務的中外合資經營企業､外資企業。外資將在一､兩年內合法進入報刊分銷領域。這必將使報業競爭進一步加劇。競爭可能主要集中在對報紙分銷網絡的控制和對優秀專業人才的爭奪方面。 新世紀中國媒體將面臨更為嚴峻的挑戰﹐可供媒體發展的空間也同時並存。經濟全球化和信息社會的發展要求各國媒體加強交流﹐進一步發揮媒介和導向作用﹐更有效地引導社會向進步與健康的方向發展。我願與在座的各位一道﹐共同承擔這一義不容辭､責無旁貸的歷史任務。在座有的嘉賓明天即前往我們美麗的首都北京﹐屆時我們人民日報全體員工將熱情歡迎各位。 謝謝大家﹗（六月十三日在世界報業論壇上演講全文） |
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