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3C科技/那些“凉凉”的黑科技\姚 刚

2021-01-16 04:23:15大公报
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  每一项高新技术,或者我们俗称的“黑科技”,在它走出实验室时备受追捧。但是当有企业正式为这些技术找应用场景,把它们转化成消费级产品时,大家才意识到,也许这些技术在当前阶段一般消费者还无法普遍接受,或者说这些技术的普及速度远远低於预期。本期笔者与大家盘点过去10年裏,初期期待过高、实际却没能流行起来的“黑科技”。

  消费者不买单,意味着这项技术的应用没有“钱景”。当然,我们不能简单地把购买产品的人数作为判断一项技术实用性的依据。这些在C端(消费者端)市场没能流行起来的黑科技,为了生存大多都调整战略方向,转而主攻B端(企业端)市场。有一些技术并不是彻底“凉凉”,只是它们的发展和普及没有预期火爆,在长远的未来也许还会继续发展和成长。

  1 Beacon

  Beacon这个词最近可能很少听到,它的核心原理是一种低功耗蓝牙(BLE)通信技术。2013年苹果还推出了基於该技术的iBeacon。当时,採用这项技术的企业的应用场景主要是在线下零售行业,用於吸引周边一定範围内的消费者和室内导航。

  应用场景1门店营销

  一家新开的餐饮店老闆可以在店门口安装Beacon信号发射装置,向周围几十米到几百米範围发送信号。发送的信号可以包括店舖优惠信息,发放优惠券、代金券;店舖位置信息、排队时间等;甚至可以进行消费者满意度调查。

  首先,Beacon技术的应用不仅需要零售商安装信号发射装置,同时,消费者使用的手机也需要具有Beacon信号的接收能力。此外,这种应用场景的本质是一种广告推送,并不是所有的消费者都愿意用手机时被突如其来的广告打扰。经过一段时间的市场验证,这个应用场景并没有当初描述的那样美好。而且目前通过GPS定位技术和一些辅助算法,已经可以在一定程度上替代它,并且几乎没有成本。

  门槛和失败原因

  应用场景2室内导航

  室内GPS信号往往较差,定位不精準,因此室内导航仍没有得到彻底解决。通过Beacon技术支持的数据定向广播能力,可以向用户提供周围範围内的位置信息,引导用户前往想去的室内地点。这种应用场景在大型购物中心和大型建筑内的确有需求。

  门槛和失败原因

  由於Beacon信号传播距离非常有限,加上室内多重墙体的阻挡,要满足使用Beacon对大面积的建筑进行室内导航,需要安装数量庞大的Beacon基站,成本非常高昂。最近通过人工智能和AR(增强现实)技术结合的室内导航解决方案逐渐成熟,单纯通过Beacon实现室内导航更加无人问津。

  2 NFC

  NFC(Near Field Communication) ,即近距离无线通讯技术(近场通信),是在RFID(非接触式射频识别)技术的基础上,集合无线互联技术研发而成的。它相比蓝牙传输更安全、相比红外传输更快速,同时具备低功耗的特点。

  应用场景1移动支付

  通过手机NFC绑定银行卡,手机就可以代替银行卡进行交易支付了,相较於二维码支付,NFC支付安全性更高。2011年伴随谷歌推出Google Wallet服务,三星第一个在自家的智能手机(Galaxy S2)上搭载NFC芯片,并且支持移动支付。从此NFC功能逐渐成为高端智能手机的标配。由此开始,移动支付产业链也在全球加速布局。

  2014年苹果推出手机支付服务Apple Pay,2016年Apple Pay正式登陆中国,配合KFC、麦当劳等大型商户使用Apple Pay付款享受优惠活动的推广政策,同时各大银行纷纷围绕Apple Pay做优惠活动,开启了手机NFC近场支付元年。

  门槛和失败原因

  目前市场上依旧有大量手机不支持NFC功能,此外,不同手机厂商搭载的NFC芯片存在规格不统一,无法互通等行业标準化的窘境。与此同时,类似二维码扫码支付、人脸支付这样对手机硬件没有额外要求、更便捷的支付方式佔领市场,让NFC技术在移动支付领域失去原有的光芒。

  应用场景2智能标籤

  目前市面上大多数智能标籤都是基於NFC技术製作。我们可以给智能标籤预设一些功能,然后通过手机识别不同的NFC标籤,完成事先设定的功能。比如华为就在自家的笔记本上预先贴了一张NFC标籤,只要用华为手机碰一下这个标籤就可以让手机与笔记本之间实现画面投屏和数据传输等功能。

  门槛和失败原因

  智能标籤的预先设置是个技术活。首先我们要挑选合适标準的NFC标籤,并提前考虑好对这些标籤分别设置哪些功能,需要我们对手机和各种软硬件功能有深入的了解。这麼一来,对於新手的门槛就太高了。

  应用场景3公交门禁卡

  目前NFC应用相对广泛的领域要数公交卡和门禁卡。用户可以通过智能手机自带的NFC软件,将现有的公交卡或者门禁卡複製到手机内,这样手机裏就有一张虚拟的公交卡或门禁卡。使用时也只需要在手机上调出这张NFC虚拟卡片,与读卡机轻轻一碰即可。

  门槛和失败原因

  手机替代公交卡使用过程要求不仅手机需要支持NFC功能,还需手机SIM卡支持“一卡通”,造成该技术一直只能在部分城市使用。随着二维码识别技术的不断完善,现在很多城市也开始支持直接使用二维码扫码乘坐公共交通,大家对NFC公交卡的需求也渐渐变弱。

  3 谷歌眼镜

  谷歌眼镜是由谷歌在2012年首次推出的穿戴式增强现实(AR)智能眼镜,採用单眼HUD显示技术。谷歌眼镜像是可佩带式的智能手机,让用户可以通过语音指令,拍摄照片,发送讯息及使用其他功能。Google Project Glass的重量只有几十克。2012年谷歌眼镜在发布之初通过公布的产品概念视频,征服不少数码爱好者。这款眼镜集智能手机、GPS、相机於一身,在用户眼前展现实时信息,只要眨眼就能拍照上传、收发简讯、查询天气路况等。用户无须动手可上网衝浪或者处理电子邮件。但在上市之后,市场反馈一直不理想,2015年谷歌时任财务总监Patrick Pichette表示谷歌眼镜的未来并不乐观,随后公司停止了该项目。

  门槛和失败原因

  谷歌眼镜预售价1500美元,高昂的价格一下子把大批数码爱好者拒之门外。此外谷歌眼镜缺少可以施展这项技术潜力的应用。在当时,谷歌眼镜还没有建立丰富的软件生态,广告中描绘的应用场景并没有在软件层面得到实现,让用户大失所望。此外,谷歌眼镜的外形极为显眼,很多人表示并不喜欢有人一直用一个摄像头对着自己,它涉嫌侵犯周围人的隐私。因此,当时很多公共场合禁止谷歌眼镜的使用。

  4 3D打印机

  3D打印技术与普通打印机工作原理基本相同,打印机内装有固体、液体或粉末等“打印材料”,与电脑连接后,通过电脑控制把“打印材料”一层层叠加,最终把电脑上的3D模型蓝图变成实物。

  3D打印机给我们描绘的美好未来是,只要拥有一台3D打印机,不仅可以用它来打印3D模型,还可以用它打印任何我们需要的东西,甚至可以用它打印一台新的3D打印机。这样我们就不再需要购买商品,因为我们可以自己製造一切。伴随着这些市场变化,我们还看到了市场上出现了例如:咖啡拉花打印机,3D煎饼打印机,3D建筑打印机等有趣应用场景。但至今3D打印机依旧只是小众产品,并没有在大众中得到普及。

  门槛和失败原因

  虽然现在3D打印机的价格非常亲民,但廉价产品的打印精度不高,用它打印出来的东西不够精细,并不能满足大家对於最终效果的期待。高精度的3D打印机和耗材的价格依旧昂贵。3D打印机的操作方法需要一定时间的学习和熟悉,有一定的使用门槛,并不是所有人有3D建模的能力。此外,它也有一定的安全风险,曾经就有一些人利用3D打印机打印枪支等危险品,引起不小的社会风波。

  结语

  总结发现很多技术在推出之初,往往会被误判为消费电子市场的风口技术,人们期待这些技术转化的消费电子产品能成为人手一台的必备品,但现实并非如此。在转战企业级市场后,它们多少都找到了一些生存空间。由此可见,也许注定有些技术只能成为生活的一小部分,也许有些技术注定只能服务一小部分人,也许有些技术更适合企业而不适合个人。

  编者註:本文言论仅代表作者个人观点

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