【大公报讯】作为百威英博的子公司，百威亚太（01876）并非集团旗下唯一赞助世界杯的啤酒品牌，事实上，目前作为百威亚太旗下地区品牌的哈尔滨啤酒，早在2010年就已成功借助世界杯的热度脱颖而出。

　　据统计，世界杯开始前的2009年，哈啤占内地啤酒市场份额4.7%，直至世界杯结束后的2011年，市场份额急升至8.6%，随后增速虽然再次放缓，惟可见世界杯是啤酒品牌扩张的绝佳机会。

　　在2009年底世界杯分组抽签结束后，哈啤开始为赛事进行推广活动，而与消费者的互动被放在第一位。2010年3月，哈啤推出为期4个月的花式足球挑战赛，有来自全国逾50座城市近7万球迷参与，并有6300万网民投票，而胜出的6人将前往南非，即当年的世界杯举办国，与来自世界各地的球迷一较高下。

　　此后有媒体统计，不少参与者表示对哈啤有印象，并称喜爱其独特的口感，可见哈啤的营销卓有成效，随着世界杯的热度被推向高潮，哈啤的知名度也水涨船高。

　　事后统计，当2010年上半年啤酒市场销量仅录个位数增长时，哈啤已经借助世界杯的威力，实现20%的销售增长，品牌认知度扩大2倍，增幅以作为发源地的东北地区最大，在全国其他地区亦有20%增长。这显示，即便行业走势不佳，在世界杯助力下依旧可有较好发挥。