本次世界杯，百威亚太（01876）邀请到阿根廷队长美斯坐镇营销战线，作为7夺金球奖的足坛巨星，美斯本身就话题十足，是广告营销的不二人选。

　　在2018年世界杯，曾有一桩经典案例，当时蒙牛（02319）为美斯拍摄了一段广告，画面中的美斯躺在草皮上，为蒙牛代言“我不是天生强大，我只是天生要强”，意在表达蒙牛坚韧的形象，然而随后阿根廷在比赛中连遇险境，有内地网友顺势将广告词恶搞为“我不是天生要强，只是马上要凉”，用于调侃阿根廷岌岌可危的形势，当天便火遍全网，成就广告营销界的经典案例。

　　由此可见，凭借巨星自身曝光度，加上特定事件发酵，往往有机会将品牌推向前所未有的高峰。美斯已年满35岁，对曾在2014年与冠军擦肩而过的美斯而言，今年亦是他最后一届世界杯，亦是最后机会向冠军发起冲击，势必吸引全世界球迷的目光，对于百威而言，亦是提升知名度的好机遇。