图：《哪咤》电影票房屡创佳绩，但其衍生产品却未能满足市场需求。

　　猫眼娱乐（01896）市场分析师赖力表示，无论是内地或是香港，观众对IP电影具有高认知基础，这类作品仍是市场重要创作方向之一。不过产业发展仍存明显短板，小黄鸭德盈（02250）执行董事、董事会主席兼行政总裁许夏林以《哪咤之魔童闹海》为例，该系列虽然创下百亿票房佳绩，但周边授权商品的发展却明显滞后。

　　延长IP产品生命周期

　　赖力分析指，当前内地影史票房前十名中，仅两部不是系列电影，反映IP在创作开发与受众认知度方面的重要作用。

　　虽然IP电影在票房及知名度上屡创新高，但背后IP商业变现模式仍不够成熟。许夏林对比指出，《冰雪奇缘》等迪士尼IP在电影上映前至少提前一年进行授权布局，实现电影上映时产品同步推出。反观《哪咤》系列虽然票房斐然，但第一部几乎未有衍生产品，第二部周边产品则处于供不应求状态。他建议参考迪士尼的授权策略，并强调：“IP产品的生命周期不应止于电影下架，而应持续存在于市场。”

　　至于港产片，赖力称，内地观众对港产片的认知亦高度依赖IP，如《拆弹专家》、《叶问》等系列。但港产片近年在内地的整体票房有一定程度的下滑，已连续3年未有破10亿的作品。不过，作为一个固定片种有稳定的受众，《怒火．重案》及《九龙城寨之围城》等票房成绩优异的作品，其续集也都在开发中。他建议，IP电影的创作需与时俱进，找到更多与观众在审美喜好、情绪价值等多方面的契合点。