【大公报讯】字节跳动旗下抖音电商最新营运数据显示，在2024年8月至2025年7月期间，该平台订单总商品交易额（GMV）同比增长34%。其中，货架电商表现尤为突出，GMV增速达49%，显著高于整体水平。在今年618大促期间，抖音货架电商GMV已逼近2000亿元（人民币，下同），占平台总交易额比重提升至近50%，超出内部预期。

　　提供超190亿补贴予商家

　　据了解，2024年抖音电商全年GMV约为3.5万亿元，同比增长30%。这表明，在当前电商行业整体增速放缓的背景下，抖音电商仍保持稳定增长态势。

　　货架电商的快速增长，与抖音电商持续加大对商家的补贴力度密切相关。今年以来，平台补贴策略从过去以消费者为重心，转向更多扶持商家。数据显示，截至8月底，抖音电商已累计为商家提供补贴超过190亿元，助力商家降低成本、提升收益。同时，降佣、广告费返还等措施也成为各大电商平台共同发力的方向。

　　2024年底，抖音电商已将降低商家经营成本列为2025年的核心目标。今年1月初，平台发布的九条商家扶持政策中，明确提出“优化算法机制”，表示将加大技术投入，提升流量分发的精准度，帮助优质内容和商品获得更多曝光。此举不仅能提升匹配效率，也有助降低退货率，进一步优化商家运营成本。

　　今年3月，巨量千川整体并入抖音电商，成为其二级部门，原有两支算法团队也完成整合。整合后的工作重点，在于平衡商家投放回报、用户体验与平台整体效率。而近日，字节将大客户、直客等擅长电商效果广告的销售、行业运营团队完成到抖音电商部门的划归，实现了商运一体，亦便于商家对接。

　　此外，抖音电商已于一周前（9月16日）启动为期57天的“中秋与双11”大促。此次大促时间跨度更长，也被视为抖音电商发起新一轮增长的重要信号。