仍在全球蔓延的新冠肺炎疫情，似乎并不能影响名爵全球化的脚步。5月7日，上汽欧洲公司在法国巴黎的首家名爵形象展厅迎来开业。来自世界各地的游客，每日涌入巴黎最潮流的黄金地段，见证中国制造的新实力。

在许多企业的海外发展陷入停滞的时刻，名爵为何能逆势而动，成为深耕全球市场的急先锋？

非同寻常的开业

本次开业的名爵品牌形象展厅延用了名爵在荷兰、奥地利、英国等汽车发达市场的选址策略，周边汇聚老佛爷百货、巴黎圣母院等耳熟能详的购物、文化、休闲地标。

为遏制新冠疫情蔓延，法国3月中旬起实施“禁足令”，要求民众“最大限度”减少出行并避免与外界接触，暂停“非必要”经济活动，这些措施给经济活动按下了暂停键。然而，这并没有让名爵知难而退。在欧洲疫情的至暗时刻，上汽国际中外团队、上汽名爵团队和时间赛跑，以集团名义向欧洲累计捐赠了100万个医用口罩，其中10万个捐赠给法国红十字会；同时上汽人加快了拓展海外市场的进程和力度，在3个月内完成了名爵品牌形象展厅的签约、定址、装修、进车。

值得一提的是，在名爵巴黎品牌形象展厅“云开业”仪式后，仅半天时间社交媒体账号“MG Motor Paris”的热度就超10万，并获取十万多条销售线索，吸引近万名粉丝关注。

名爵的世界速度

事实上，法国巴黎形象店的开业，只是名爵在海外发展势头迅猛的一个缩影。

作为具有近百年历史的英伦品牌，名爵曾经历过辉煌，也有过命运的波折。在投入到上汽集团的怀抱之后，这个经典的品牌终于实现了发展的新生。

在聚焦海外市场的定位之下，名爵的全球化进程全速前进，并且成效显著。在MG品牌的诞生地英国，人们对这个品牌抱有特殊的感情，在英国汽车市场由于脱欧迟迟未决的影响下，整体销量下滑近7%，但MG名爵品牌销量却能够逆势增长103%。而在泰国市场，2017年年底才在泰国上市的名爵ZS，就数次占据泰国市场紧凑型SUV月销量榜首位置，通过专属互联智能系统i-smart，引起了泰国消费者的强烈关注。在印度市场MG名爵则通过打造强大的品牌影响力，重点推进新能源车型的的发展，获得的越来越大的市场份额，也有着众多的潜在车主。

在2019年，上汽集团整车出口及海外销售35万辆，占比高达中国车企海外总销量的33%。MG名爵品牌表现则尤为出色，海外销量全年累计13.9万辆，同比增90%。在电动化的浪潮下，名爵新能源车在去年也大举进军海外市场并“抢滩”欧洲，全年销量突破1.4万辆。数据显示，今年1月-4月，名爵累计销量超6万辆；4月份单月热销近2万辆，环比劲增10.6%，全面实现正向涨势。其中，第一季度名爵海外同比猛增113%，居出海国际品牌销量第一。

除了继续在英国、荷兰、挪威、印度、泰国等60多个国家和地区进行深耕外，MG名爵也在积极的拓展全球高度发达和成熟的汽车市场，进一步提升品牌价值和影响力。巴黎形象店的开业，就是此战略举措和雄心的一个见证。

名爵为何能势如破竹？

驰骋全球市场，成为世界知名企业，是众多企业的梦想。尤其是在国内汽车市场进入“存量竞争”时代，海外市场为车企打开了一扇窗，成为中国汽车工业做大做强的必然选择。

虽然中国汽车出口的历史并不短，然而通常情况下只是简单的产品出口，并且对于国内市场只是锦上添花，未对企业的发展起到实质性的影响。而且出口的市场也主要集中在巴西、伊朗等国家，鲜有进入到欧美等竞争更加激烈的市场。

名爵在欧洲市场的势如破竹，底气何来？

“上汽新四化战略指引，用户体系蓄能，不单是产品出口‘走出去’，更重要是快速形成‘一条龙’体系化出海模式，全程打通包括设计、研发、制造、售后的所有环节，保障名爵在全球真正做到‘以用户为中心’，提供最高品质和最佳体验，向海外输出国际化汽车文化。” 上汽集团总裁助理、国际业务部总经理余德的一句话点出了名爵在国际化布局中的硬核操作。

在此战略指导之下，名爵无论是在产品品质，还是在服务、新能源以及商业模式等方面进行了全面的国际化布局，构建了一条覆盖产品、制造、服务、品牌的全产业链。具体来说，在新兴市场，以用户需求为驱动，提供差异化的产品和服务，持续低成本运作，以打造品牌竞争优势；在成熟市场，则以新能源汽车为载体，创新商业模式，提供移动出行方案和智能网联生态服务，同时积极探索新零售。

近年来，上汽集团在研发上做了大量投入，从研发之初就考虑国际、国内需求，加速提升产品实力。例如名爵EZS是“首款满足欧洲标准的纯电SUV”、国内以及欧洲首款获得E-NCAP五星安全认证的纯电SUV；名爵HS是国内首款获得欧洲和澳洲“双五星”认证的SUV。

目前，依托上汽遍布全球的3大创新研发中心、3大海外整车制造基地、95个海外零部件基地，以及12个区域营销服务中心、600多个海外营销服务网点等，名爵逐渐形成完善的全球化布局，国际化发展路径更为清晰。同时，名爵以“数字化新零售”模式，深挖新生代用户的代际特点，更加注重用户体验，并对产品力、品牌力、服务力赋予新内涵。

一个产品更多传递的是一个企业的形象，一个企业在海外发展状态是一个国家实力的见证。名爵、上汽正在改变的不仅仅是对中国制造的偏见，更是开启了一个从“出口”到“出海”的全新的时代，中国汽车工业从“引进来”迈出“走出去”的一大步。