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张道红递交辞职信,金沙酒业80%高管来自“华润系”

2023-11-10 12:11:40大公快消 作者:忠情
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  7月28日,原董事长张道红退出了董事会,由刘宏光接任,张道红担任金沙酒业党委副书记、常务副总经理职务。直至11月9日,有消息称,张道红已递交辞职信,据张道红微信表示:“宜化发展需要,调回宜化工作。”张道红最终还是与金沙分道扬镳。
  白酒行业分析师蔡学飞表示,张道红及其团队对于金沙的贡献是毋庸置疑的,他的离开有宜化发展和他个人等多个因素,并不代表其管理团队与风格的改变,华润的进入也必须因地制宜,并且企业的战略具有延续性与持久性,白酒行业又非常强调长期主义价值,所以张道红的离开不一定会使金沙酒业出现巨变。

  他指出,理性地看,这只是华润进入金沙之后相关人士调整的一部分,有着充足的铺垫与准备周期,也不会对于金沙的正常运营有任何影响。

  业绩同比腰斩,易主后张道红职位一降再降

  公开资料显示,2017年金沙酒业的销售收入约1.5亿元,而到了2021年该公司营收就达到了60.66亿元,中间增加了40多倍。因此业界认为,金沙酒业从一个区域属性极强的酒企变成准全国化酒企及酱香酒第二梯队企业,张道红的功劳可谓是难以掩盖。

  然而在金沙酒业快速发展的过程中,却出现了一个严重的“问题”——价格倒挂。其核心大单品珍品摘要建议销售价1389元/瓶,却曾一度跌破批发价650元/瓶,低至530元,直至公司要求各销售区域回收600元以下的摘要产品之后才有所好转。

  而价格倒挂的原因之一就是库存过高。酒类分析师肖竹青表示,金沙酒业原董事长张道红领导下的管理层为了提高估值,为了让华润集团下定决心并购,所以向渠道大量的塞货获得耀眼业绩。其中一个代理商现在仓库里还有五千万的库存。

  此外,金沙酒业易主之后的半年成绩单也是惨烈的。根据华润啤酒近日公布的半年报,金沙酒业贡献的营业额是9.7亿元,利润为1亿元。而在2022年上半年,金沙酒业营收20亿元,利润为8.7亿元,业绩同比腰斩。

  “华润集团高位接盘金沙酒业以后发现其库存巨大已经是木已成舟,而且无可奈何。华润入局金沙酒业适逢社会购买力不足消化库存去化不及预期,目前已经形成当下华润金沙塞货塞不下去了业绩变脸的局面”肖竹青指出。

  从宜化来,最终回到宜化去,张道红的职业生涯可谓是大起大落。据资料显示,2013年张道红从化肥化工企业湖北宜化集团调任金沙酒业,主管金沙酒业的生产工作;2017年底,张道红接任金沙酒业董事长,次年又任金沙酒业党委书记。

  2023年,张道红的职位可谓一降再降。2023年1月,出任公司副董事长;7月,张道红退出董事会,担任金沙酒业党委副书记、常务副总经理;11月9日,张道红调回宜化工作,而其与金沙的缘分也走到了尽头。

  肖竹青表示,华润高位接盘又赶上整个行业大调整,所以摆在华润金沙酒业面前的是两难选择:为了可持续发展,就得帮助经销商的去库存;而为了眼前的乌纱帽,就得继续向渠道塞货。但现在塞货又塞不动了,是一个很尴尬的局面,所以华润集团排挤当年虚增业绩引诱华润集团高位接盘的金沙酒业原董事长张道红就非常令人理解了。

  组织调整已进入尾声,华润完全掌握金沙仍需时间

  2023年10月9日,第五届中国快消品大会暨第一届中国快消品经销商大会在深圳盛大开启。会上,华润啤酒副总裁、金沙酒业党委书记、总经理范世凯对未来发表了精彩的演讲。
  范世凯表示,在构建新的业务发展模式中,一方面,金沙酒业通过华润酒业的五维评估模型、分析评估赋能体系、配套的赋能资源,辅助经销商快速成长。另一方面,为了更好地激励经销商,金沙酒业将持续优化渠道结构、选拔扶持优秀的经销商、建设大客户培育运营体系,并拓展业务到不同场所和多个场景。同时,将建立营销数字化保障体系,提升效率和效益。

  华润对金沙酒业的频繁调整也足以体现出对该公司的重视。但却有业内人士表示,回顾这一年来华润对于金沙的施政方针,华润对金沙酒业的政策只是“以换人为本”,和“以华润人换掉金沙人为本”。

  2022年10月25日,华润啤酒(控股)有限公司发布《有关建议收购目标公司55.19%股权的主要交易》公告,公告显示,华润酒业控股已于10月25日通过增资扩股和股权购买的方式,获得了金沙酒业55.19%的股权,增资加购股合计人民币123亿元。

  2023年1月完成股权转让的交割,自此华润啤酒成为金沙酒业第一大股东,“华润系”在白酒板块又落一子。“华润系”入主金沙酒业后,张道红让位董事长、法人之位,随后再度让出董事一职。

  截至目前,10名金沙酒业高管有8名来自“华润系”,占80%;2名来自第二大股东湖北宜化集团,占比约20%。而递补张道红董事的刘宏光与华润系的魏强均为有财务工作背景。

  随着张道红的离开,也表现出了金沙酒业组织调整已经进入尾声,但距离华润完全掌握金沙酒业还是有些距离。山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长、千里智库创始人欧阳千里表示,目前来看,华润正在走在完全掌控金沙酒业的路上,而非已经完全掌控金沙酒业。
责任编辑:王杰
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