9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京首钢园区盛大开幕，本届服贸会以“数智领航，服贸焕新”为主题，聚焦科技化、智能化应用，进一步拓展国际化、数智化等维度创新，展现出我国对外开放的新姿态。

 

　　作为中国白酒行业的领军者和民族品牌代表，五粮液再度以“全球合作伙伴”及“指定用酒”双重身份深度参与其中，凭借双展台联动、丰富产品矩阵以及多元互动活动，向全球彰显企业的国际化风采，为世界经贸往来与人文交流贡献“和美”力量。受五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦委托，股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛也应邀出席了服贸会开幕式以及巡馆等重要活动，深入参与到这场全球服务贸易盛会之中。

 

 

　　据了解，2025年中国国际服务贸易交易会是全球服务贸易领域规模最大的综合型展会，是服务业、服务贸易的展示窗口、交流平台、合作桥梁。服贸会期间，五粮液在首钢园区设置室内外展厅，展示其“和美”文化理念、发展愿景、文化传承、技艺优势和产品风采等。

 

　　五粮液室内展厅以双故事线并行展开叙事：一条以三江为脉，以“国际化进程构建全球影响”“五粮全球行”为核心，生动再现五粮液从1915年巴拿马万国博览会至今110年间，从长江名酒到飘香世界的奋进历程；另一条以时间为轴，通过第一代五粮液到第八代五粮液的实物串联，回溯五粮液自得名以来，陪伴每一代中国人，服务美好生活的时代记忆。

 

　　众多经典与特色产品纷纷亮相：经典五粮液系列与第八代五粮液产品整齐陈列，见证着五粮液品牌的传承与发展。五粮液·月满人圆、五粮液·万寿无疆、五粮液·金熊猫奖纪念酒、五粮液·甲辰龙年生肖酒、九龙坛等文创系列产品，将白酒文化与艺术创作深度融合，诠释了五粮液对传统文化的当代创新表达。

 

　　五粮液·和美中国系列酒等特色产品，则以独特的文化内涵和产品品质，吸引着全球参展者驻足，以酒为媒，实现跨文化沟通的“共融与共鸣”。本届盛会，五粮液更带来全新力作——29°五粮液·一见倾心，以“享青春，我乐意”呼应年轻群体生活方式，拓展白酒饮用场景，彰显品牌年轻化的战略远见与创新实践。

 

　　为增强与现场来宾的互动性，五粮液展台还设置了多项趣味活动。“五”粉儿集章换好礼活动，让参观者在收集印章的过程中充分了解五粮液的品牌历史与产品特色；“五”粉儿漆扇DIY互动区域更是热闹非凡，来宾可以亲手绘制带有五粮液元素的漆扇，在体验艺术创作乐趣的同时，加深了对五粮液品牌文化的认知。此外，购物抽大奖、品酒闻香等活动也极大调动了现场消费者的参与热情，大家在了解和购买五粮液产品的同时，还能获得意外惊喜。

 

　　不仅如此，五粮液还为新品赋予了新的呈现方式，在展位上，参观者可以了解29°五粮液·一见倾心的独特之处，并且能够品尝到以29°五粮液·一见倾心为基酒调制而成的鸡尾酒“29°Crushon一见倾心”，既展示了五粮液新品的丰富口感，也体现出五粮液在时尚化、年轻化方面所做出的探索，将传统白酒与现代调酒艺术相融合，满足不同消费群体的口味偏好。

 

 

　　五粮液连续三年成为服贸会“全球合作伙伴”及“指定用酒”，这一持续的深度参与行为，有着极为重要且深远的意义。

 

　　从文化传播角度而言，服贸会是全球服务贸易领域规模最大的综合型展会，是服务业、服务贸易的展示窗口，五粮液借助这一国际化的高端平台，能够将自身所践行的“和合共生，美美与共”的文化理念以及传承千年的非遗酿造技艺传递到世界的各个角落。

 

　　展台上的实景装置“千年醇香·五朝飘香越九州”让参观者深入了解五粮液国际化进程中的重要IP“和美全球行”，“五粮秘技·匠心五重奏”文化墙则展示了五粮液从“唐宋元明清”走来的变迁史以及“种酿选陈调”独特酿造工艺。悉数展陈亮点都让世界对中国白酒文化的起源、发展和精髓有了更为直观和深入的认知，让中华白酒文化能够在全球舞台上绽放光芒，成为推动中外文化交流互鉴的重要力量。

 

　　对于品牌自身发展来讲，五粮液的持续亮相，有助于进一步巩固其中国白酒龙头企业的地位，并持续提升其国际影响力。在展会上，五粮液对近年来在年轻化、时尚化、国际化方面的产品开发成果进行了集中呈现，这是其面向全球市场需求所做出的积极改变，通过与国际市场的直接对话，能够精准把握市场趋势，为后续产品研发、市场拓展等战略布局提供有力支撑，从而不断拓宽品牌国际化发展道路，在全球市场拥有更强的竞争力和更高的品牌美誉度。

 

　　从行业引领层面来看，五粮液作为行业标杆，为白酒行业探索服务贸易升级发展新路径起到了示范作用。五粮液在服贸会的一系列展示与活动，包括其将数智化展示产品、利用文创产品创新文化表达、通过互动活动提升品牌粘性等举措，都为其他白酒企业乃至整个传统制造业在参与国际展会、对接全球服务贸易资源、挖掘自身文化价值并转化为市场竞争优势等方面，提供了极具参考价值的模式与思路，引领行业不断朝着更加国际化、数智化、年轻化的方向发展。

 

　　显然，五粮液三度携手服贸会，是一次文化、品牌与产业发展的多赢之举，它不仅让五粮液自身的“和美”魅力得以让全球瞩目，更为中国白酒行业走向世界、推动全球服务贸易发展贡献了强大的中国力量。

 

　　有业内人士表示，服贸会为五粮液搭建了高规格国际化展示平台，五粮液借此呈现多元产品布局与非遗酿造技艺等，持续在世界舞台讲好品牌故事。在深化国际经贸合作，拓展国际市场的同时，五粮液正稳步提升品牌国际影响力，推动中国白酒文化走向世界，并积极探索创新路径，实现可持续的高质量发展，与全球伙伴携手，为绘就全球服务贸易新图景贡献更多中国品牌力量。