雀巢旗下惠氏营养品迎来人事变动。

 

　　8月13日，雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强发布了一份内部文件，里面显示：雀巢大中华大区惠氏营养品业务负责人闵慧琳决定离职，?现任雀巢婴营养业务负责人裘晔将接任闵慧琳，晋升为雀巢大中华大区惠氏营养品业务负责人，此项任命自2023年9月1日起生效。

 

　　据了解，闵慧琳提出离职的原因是“寻求其他发展”，而在她离开原来的岗位后，裘晔将接替其职务，并继续直接向雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强汇报。

 

　　对于这一人事变动，乳制品行业分析师宋亮表示，这表明了雀巢高度重视婴幼儿配方奶粉业务以及惠氏未来的发展。同时，这将极大推动惠氏跟雀巢的业务协同和整合。

 

　　“惠氏近两年的业务止跌反弹，保持增长，但是距离他们的目标来说还是有一定距离，再加上这几年外资奶粉的整体态势开始回升，那么对惠氏来说，是个很好的发展机会。”宋亮称。

 

 

　　回顾闵慧琳的任职生涯，其出任雀巢惠氏营养品业务负责人的时间才刚一年出头。

 

　　2022年6月1日，由于雀巢大中华区前惠氏营养业务负责人张甦毅离开了雀巢集团，闵慧琳便“挂帅”上任，成为承载惠氏业绩改善重任的“接班人”。

 

　　2023年4月，闵慧琳曾首次在媒体公开亮相，当时她还表示：“奶粉行业在中国又是一个存量市场，我们需要开源节流，想尽办法为我们的产品研究提供支持，进而开发出更好的产品给消费者。”没想到一年多过去，这也成为其唯一一次作为雀巢惠氏营养品业务负责人身份面向公众的机会。

 

　　翻阅闵慧琳的简历，其拥有康奈尔大学工商管理硕士学位和上海大学学士学位。2017年，闵慧琳加入金佰利担任亚太区战略总监，2019年担任台湾市场的总经理，2020年升任台湾及香港市场的总经理。而在更早前，闵慧琳还曾在欧莱雅、宝洁负责产品销售和品牌管理等工作，在中国上海、中国台湾等地区，以及在美国、新加坡等国家有丰富的工作经验。

 

　　在彼时的任职公告中，惠氏认为，闵慧琳拥有超过20年在消费品公司的工作和管理经验，超过14年的海外工作经验，具备对中国市场的深刻洞察和认知，同时也兼具国际敏锐度及全面的全球视野。

 

　　因此在外界看来，闵慧琳出任惠氏营养业务负责人后，将肩负着带领惠氏在中国市场保持高增长的任务。

 

　　作为雀巢集团旗下重要的婴幼营养业务板块，惠氏近两年的增长迎来挑战。雀巢2023年一季度的财报提到，今年前三个月，雀巢大中华区有机增长率为3.4%，销售额增长7.6%。按照产品类别划分，大多数品类的强劲销售增长被婴儿营养的销售下降部分抵消。

 

　　此前雀巢披露的2023年半年报更是显示，2023年上半年，雀巢大中华大区的销售额下降了4.8%至25亿瑞士法郎，有机增长率为4.7%，低于全球水平。按产品分类，相比大多数品类的双位数增长，婴儿营养仅实现个位数增长。

 

 

　　盘古智库高级研究员江瀚表示，在短短一年的时间里，闵慧琳的管理表现尚可。她成功地带领惠氏在大中华区取得了一定的业绩和市场份额。然而，惠氏近两年的增长遇到了挑战，这也反映出市场竞争的激烈程度以及公司自身在产品创新和市场营销方面的不足。

 

　　不过江瀚也指出，雀巢大中华大区销售额下降可能是由于多种原因导致的，如市场竞争、消费者需求变化等。因此，不能简单地将业绩下滑归咎于闵慧琳的离职，婴儿营养业务市场潜力仍有待挖掘。

 

　　宋亮称：“婴儿配方奶粉实现个位数增长其实本质上来说已经不错了，国内现在70%以上的婴儿配方奶粉企业的业绩是下滑的，只有不到5%的企业业绩保持了一个较好的增长。”

 

　　大公快消梳理发现，2022年，中国奶粉排名第一的飞鹤营收同比下降6.4%到213亿元，净利润同比下降28.4%到49.48亿元。而蒙牛2022年的奶粉业务也由2021年的49.49亿元下滑22%至38.6亿元，和2019年79亿元的峰值相比，蒙牛去年的奶粉业绩已经滑落一半。

 

　　对于闵慧琳对惠氏的贡献，宋亮对大公快消指出：“闵慧琳在惠氏的一年里，其一帮助惠氏加快了配方注册制度；其二加强了惠氏内部管理的协调；其三帮助惠氏建立了良好的外部生态圈；其四加强了惠氏的内部人事体系建设，优化了惠氏整个职能部门。在闵慧琳的带领下，惠氏近两年的业务呈现出止跌反弹的态势。此外，她最大限度地、并且也是国内第一家将婴幼儿配方奶粉的库存降到最低的企业，致使惠氏拥有非常好的品牌基础优势，功不可没。”

 

　　针对闵慧琳在任时的工作，雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西也给予了高度肯定：“在过去的一年里，她带领惠氏团队重新建立业务运营基本功，推动简化的组织架构和工作方式，包括搭建内部设计与制作的能力，并随着新国标产品的上市完善了品效推动生意模式。请大家与我一起感谢她对雀巢和惠氏营养品业务的贡献，并祝愿她在未来一切顺利”。

 

 

　　大公快消了解到，闵慧琳在惠氏营养品业务负责人工作岗位的最后工作日是2023年9月15日。而这也意味着，一个月后，惠氏营养品业务将迎来新任“掌门人”。

 

　　据悉，在新的岗位上，裘晔将在上海工作并继续直接向张西强汇报。随着闵慧琳的离开，改善惠氏业绩的重任就交到了裘晔手里。

 

　　在宋亮看来，裘晔拥有十几年婴幼儿奶粉销售经验，并在过去几年里，带动雀巢婴幼儿营养业务保持了一个较好的增长，是雀巢婴儿奶粉经验非常丰富的得力干将。因此他认为，裘晔接任惠氏“掌门”后，会对惠氏做重大调整，并且能保持惠氏有一个很好的发展积极性。

 

　　资料显示，裘晔曾就先后职于可口可乐，ICI，惠氏，雅诗兰黛和高仪等多家跨国公司，在市场营销方面积累了丰富经验。

 

　　2016年6月，裘晔进入雀巢集团，开始担任惠氏营养品启赋品牌市场营销总监；2017年10月，她被派驻到雀巢瑞士总部，任启赋的全球品牌经理。2021年，裘晔被提名为婴儿营养业务的可持续性领导者，并于2022年7月，逐步晋升至雀巢婴营养业务单元中国大陆负责人。

 

　　公开报道显示，在此职位上，裘晔曾带领新品开发团队助力启赋品牌在2019年成为百亿级品牌。而在支持大中华地区启赋业务的同时，她还帮助韩国和中东团队建立了良好的启赋品牌基础，并取得了显著的业务业绩。

 

　　因此对于选择裘晔作为惠氏营养品业务负责人，张西强予以高度评价：“在任期，她带领雀巢婴儿营养团队持续超越销量利润人效指标，并通过大力发展人才和文化建设，成功打造了一个高绩效团队。裘女士在过去一年中领导雀巢婴儿营养业务所做出的优秀表现，和她在惠氏营养品大中华大区以及全球范围工作所拥有的丰富专业知识，使她能够很好地胜任这一重要角色。”

 

　　“裘晔拥有十几年婴儿奶粉的销售经验，在惠氏也待了很多年，对惠氏非常了解，对于产品定位、品牌建设、渠道建设都有非常好的策略和打法，因此应该非常能胜任惠氏这个职务。”宋亮表示。

 

　　不过在江瀚看来，新上任的裘晔需要在短时间内熟悉业务并建立自己的团队，这个人事变动可能会对惠氏带来一定的影响；另外，闵慧琳在任期间的业绩和市场表现也可能会影响到裘晔接手后的工作。然而江翰也称：“从长远来看，这样的变动也有可能为惠氏带来新的机遇和发展。”

 

　　值得一提的是，在裘晔离开原来的岗位后，现任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监Joel Sea，将接替裘晔担任雀巢婴儿营养业务负责人，此任命自2023年9月1日起生效。

 

　　在新的岗位上，Joel Sea将继续在北京工作并直接向张西强汇报。而Joel Sea将成为雀巢大中华大区管理委员会的成员。

 

　　资料显示，Joel Sea于2019年加入雀巢婴儿营养中国，担任母婴配方奶粉业务总监。他成功制定了强有力的业务战略，并在2021年实现了强劲的业务逆转。在他的领导下，雀巢婴儿营养母婴配方奶粉成为增长最快的婴儿配方奶粉品牌，并在今年获得了最高的市场份额。

 

　　不过关于Joel目前职务的继任者，这份内部文件并没有提及。

 

 

　　除了通报上述高层变动信息外，雀巢大中华大区还决定，根据业务需要，雀巢婴儿营养中国跨境业务市场部门将从雀巢营养品中国跨境业务中分出，直接汇报给雀巢婴儿营养业务单位，自2024年1月1日起生效。

 

　　早从2021年9月开始，雀巢就把中国婴儿营养业务的销售剥离出来，成为一支独立专属的销售队伍，由婴儿营养业务的负责人管理。而今集团又将婴儿营养中国跨境业务市场部门分管给雀巢婴儿营养业务单位，意味着什么？

 

　　江瀚对大公快消表示，雀巢此次组织变动意味着对中国婴儿营养业务的关注度提高。通过将中国婴儿营养业务的销售剥离出来并成立独立的销售队伍，雀巢可以更加专注于中国市场的需求和特点，从而更好地满足消费者的需求。同时，这也有助于提高业务的灵活性和竞争力。

 

　　宋亮也称，这种调整本质上来说，就是为了进一步推进雀巢各个业务单元之间的协同性，同时推进惠氏在中国市场业务的开展和销售。把跨境和线下充分结合，可以使雀巢和惠氏在全民精准营养品类都发挥充分的协同作用。

 

　　2022年一季度的业绩会上，雀巢集团首席财务官Fran ois-Xavier Roger曾提及，集团正在重新定位大中华大区的婴儿营养品业务，同时进行了一些产品组合调整，预计该部分业务有望在今年晚些时候恢复正增长。

 

　　如今随着业务调整逐步落地，这会给雀巢在中国市场的营养业务带来什么帮助？

 

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，从2022年开始，婴配粉消费市场的消费思维跟消费行为发生了一些变化，外资奶粉的整体竞争势头火热，在这样的节点下，惠氏的人员调整是为了匹配与应对新形势下的婴配粉市场的布局。

 

　　今年4月份时，裘晔曾表示：“尽管奶粉行业受到新生人口趋势等影响，会有一些起伏，但从长远来看，只要有好的产品和服务，我们觉得依然是一个充满潜力的市场”。

 

　　雀巢集团早前公布的2023半年报数据显示，今年上半年雀巢大中华大区婴儿营养业务继续保持中个位数增长，其中能恩专业产品和启赋产品“持续走强”。

 

　　根据尼尔森数据，目前雀巢能恩系列基本能稳定在婴幼儿配方奶粉品类增长率排名的第三。在一季报公布时，裘晔曾表示，今年的首要任务是赋能团队，整个一季度在对新建立的团队加强培训和赋能，二季度首个重大项目就是铂初能恩?3整蛋白配方奶粉的上市。同时雀巢嘉宝预期将在今年三季度启动最新动作。

 

　　不难看出，对于雀巢来说，能恩系列将是集团拓展中国市场的最大希望。对此，朱丹蓬表示：“整体去看，未来随着整个优生优育的理念不断深化，外资奶粉还是会回归到品质、研发这两个核心方面。”

 

　　香颂资本执行董事沈萌也认为：“和国产奶粉品牌相比，外资品牌在研发创新的能力上具有一定优势，但是这种优势有多大程度能够转化为中国市场的胜势，取决于本地品牌在研发创新上的投入和坚持。”