据公开数据统计，2022年，全球化妆品市场规模超5600亿美元，香水市场规模约占化妆品市场规模的10%左右，初步核算2022年全球香水市场规模达578亿美元。目前全球香水行业区域发展中，美国占比最高，约为16%。其次，巴西占比约为14%。
在"颜值经济"的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在"变美"的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对香水需求也逐渐扩大，未来香水行业发展潜力巨大。
Euromonitor数据显示，香水香氛市场规模从2020年的449.49亿美金增长至2022年的574.44亿美金，预计2023年-2027年期间CAGR6.37%。在这种大环境下，有不少企业都开始布局或涉足香水行业。近日，全球知名的日用消费品公司联合利华投资了一款高端香水品牌正式布局香水赛道。
投资加拿大高端香水品牌The7Virtues
根据公开报道，联合利华集团旗下风险投资部门与投资公司True Beauty Ventures开展合作，宣布投资了加拿大高端香水品牌The7Virtues，具体投资金额并未披露。
公开资料显示，The7Virtues品牌来自加拿大，成立于2010年，创始人为作家BarbStegemann，以生产清洁和可持续发展的香水而闻名。该香水品牌旗下产品在加拿大、美国、英国、欧洲、澳大利亚和新西兰等18个国家的丝芙兰独家发售。
联合利华公司，即联合利华集团，跨国公司，是世界500强企业。由荷兰MargarineUnie人造奶油公司和英国LeverBrothers香皂公司于1929年合并而成。总部设于英国伦敦，分别负责食品及洗涤用品事业的经营。
据悉，此轮投资不仅是香水品牌The7Virtues首轮融资，也是联合利华集团旗下风险投资部门首次在香水领域的投资。
据了解，风险投资部门成立于2002年，专注于投资消费品和企业技术服务类的早期阶段公司，其投资组合中包括了多家专注清洁美容领域的品牌，比如彩妆品牌Saie、护肤品牌BYBI、卷发护发品牌Curlsmith，再比如印度尼西亚独立素食主义美容品牌ESQA。
盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，联合利华一直以来都专注于洗护日化领域。然而，随着消费者对高端化、个性化、多样化的需求不断增长，联合利华也开始逐渐布局香水香氛领域，以满足消费者的多样化需求。
值得一提的是，在2020年之前联合利华有两个母公司，分别在荷兰和英国登记注册的联合利华股份有限责任公司（PIC）和联合利华公众股份有限公司（NV）。这两家公司尽管在法律地位上各自独立，并且其股票分开上市交易，然而它们的运营就像一个单一的实体。
直至2020年6月11日，联合利华在其官网上宣布，将放弃其使用了近90年的英荷双总部运营模式，未来唯一全球总部将设在英国伦敦。根据公告，联合利华将合并位于英国伦敦和荷兰鹿特丹两地的总部，转而把鹿特丹的国际总部职能逐渐合并到伦敦，以此来统一联合利华的法律结构。
据报道，联合利华此次宣布合并总部的重大调整，是在过去18个月中进行了全面审查后，在董事会的决定下作出的。联合利华表示，此次统一集团的法律结构，是为了使公司更具战略灵活性，并简化公司结构。
业绩承压，"瘦身"改革
10月26日，联合利华公布了2023年第三季度和前九个月的业绩。据财报显示，联合利华今年第三季度基础销售额增长5.2%；价格增长5.8%；销量下降0.6%；营业额为152亿欧元（约1173.68亿元人民币），同比下滑3.8%。
从地区来看，联合利华主要将其业务划分为亚太及非洲地区、美洲、欧洲3大区域。亚太及非洲地区为联合利华第一大区域市场，第三季度销售额为66亿欧元（约合人民币508.90亿元），占比联合利华总销售额43%，基础销售额增长6.1%；价格增长4.3%；销量增长1.7%。
从类型来看，联合利华旗下分别设有美容与健康、个人护理、家庭护理业务、营养健康和冰饮五大部门，五大部门都出现不同程度的下滑，其中冰饮部门下滑幅度最大，同比下滑6.5%；其次是美容健康，同比下滑4.9%。
对于业绩的承压，首席执行官HeinSchumacher表示："近年来联合利华的表现并没有达到潜力。我们的增长质量、生产力和回报都没有达到预期。我们将通过加强创新和品牌背后的投资，以及利用我们的运营模式来提升业绩。"
此外，HeinSchumacher还在召开的财报业绩会上坦言："尊重过去（辉煌）的最好方式是坦诚面对当下。这意味着我们要认识到，在一些重要指标上，业绩质量还存在不足。"为此，联合利华需要在"加速增长""生产力与简化""绩效文化"三大方向行动起来。
而由于业绩承压，联合利华也做出了不少的措施。近日，外媒报道称，联合利华两家位于纽约的工厂正在对美容和个人护理产品的员工进行裁员。联合利华在向纽约劳工部提交的一份文件中透露，位于长岛Amityville和Farmingdale的两家工厂将于2024年4月裁员169人。
对于此次裁员，联合利华在一份声明中表示："联合利华将于明年4月停止在Amityville工厂生产美容和个人护理产品，并将生产转移到我们美国制造网络的其他地点。"同时，他们还将停止在Farmingdale工厂仓库的运营。
此份声明还指出："我们正在重新调整生产，以支持这些产品类别的增长计划，因为Amityville工厂的规模限制了其扩张能力。"此外，受影响的工厂员工将有机会申请其他联合利华工厂的空缺职位，联合利华会为其提供搬迁服务、再就业服务、再技能教育和发展培训。
此外，前段时间还有外媒传出消息，联合利华正准备剥离非核心资产，其已聘请摩根士丹利和Evercore投资银行，重启ElidaBeauty业务的销售程序。ElidaBeauty业务产品组合包括Impulse、旁氏Ponds、Caress、Tigi、Timotei以及Q-Tips等。
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