随着“体重管理年”的推进，积极健康的生活方式逐渐成为主流，户外品牌也迎来发展新机遇。但最近几天，户外品牌始祖鸟（ARC'TERYX）带来的一场“升龙”表演，却让其陷入舆论漩涡。

 

　　2025年9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）合作实施烟花艺术项目《升龙》。据了解，项目通过火药爆破在山脊点燃三幕金色烟花，形成动态“龙形”景观。主办方宣称此举旨在“致敬自然”，呼应东方龙文化“生生不息”的精神，属始祖鸟“向上致美”艺术系列第三篇章。

 

　　据南方+客户端报道，为应对潜在的争议风险，主办方在活动结束后迅速公布了一系列“环保措施”说明，试图证明此次项目对高原生态的影响微乎其微。据其介绍，所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，不仅通过了2022年北京冬奥会的严格成分与烟雾检测，还在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，被确认污染物排放符合环保标准。本次燃放等级被评定为V级，即最低风险等级，噪音与光污染均远低于夜间焰火，力求将对环境和公众的干扰降至最低。

 

　　然而，这些环保说辞并未平息舆论，此次表演依旧在网络上引发激烈争议。中国植物学会科学传播工作委员会成员史军在其微博发表评论称，这种行为确实有可能影响动植物生存。他表示，“噪音是通过影响特定的播种动物从而影响了这一片区域植物的繁殖率，并不是直接影响植物导致植物减产的。生态系统是一个整体，而问题很可能出现在最脆弱的环节上。很多看起来是没有联系的动植物，会因为一些人类干扰，发生变化，甚至影响种群存在。高海拔生态系统是十分脆弱的存在，那里的动植物更经不起人类的折腾。所以，还是少一些作秀，多一些环保的实际工作吧。这才是品牌经营的正道。”

 

　　《商务旅行》创始主编杨晓春甚至直言，“因为喜欢塞尚，所以要在塞尚最爱的维克多山炸一条龙出来？什么样的土鳖能有这样的脑回路？”

 

　　除此之外，值得一提的是，目前无论是在蔡国强工作室官方公众号还是始祖鸟官方微博上，均不能检索到此次活动的宣传信息。

 

　　针对此次事件，大公快消就烟花使用材料等问题联系了始祖鸟，其客户关怀中心客服回应称，始祖鸟始终倡导可持续发展、敬畏自然，致力于传播中国文化，关于艺术活动事宜，具体信息可咨询艺术家工作室。经询问，该客服称其提到的艺术家工作室即“蔡国强工作室”。

 

　　随着事件不断发酵，相关部门也做出回应。9月21日凌晨2:33，“云端珠峰”官方公众号就此次事件发布情况通报，通报显示，9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

 

　　在官方启动调查后，涉事方相继作出回应。9月21日早晨，“蔡国强工作室”官方公众号发布了关于《升龙》艺术项目的说明：“我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。接下来，我们将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。具体工作措施包括但不限于接受政府邀请的独立机构进行深入检测，如确有环境影响，我们愿意尽全力采取补救恢复措施，并将以实际行动支持江孜县的生态和文旅，保护青藏高原生态环境。我们始终对大自然怀有深深的敬畏。未来，我们将更加谨慎，更加严格评估艺术活动对环境的影响。”

 

　　随后，始祖鸟在微博发布致歉信称，“该项目本是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注。尽管怀揣这样的初心，在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离。大家的肺腑之言让我们警醒：对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑。我们深知仅仅道歉是远远不够的，我们有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。我们承诺：将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。同时，我们将加快推进既定的藏地环境保护计划，并全力推动有助于当地文化发展的公益项目。”

 

　　对于此次事件，中国企业资本联盟副理事长柏文喜向大公快消表示，始祖鸟过去十年精心搭建的“Responsible Durability”话语体系（再生尼龙、无PFC涂层、闭环回收）在烟火升空那一刻被视觉化“打脸”——再环保的烟花也是烟花，再高的排放标准也无法给冰川投保。其致歉声明里“依据评估结果补救”的措辞，暴露出品牌仍试图用“技术合规”对冲“情绪违法”，但珠峰议题没有“折中方案”。

 

　　事实上，此次“升龙”烟花秀引发的信任危机，并非始祖鸟首次陷入争议。。据封面新闻2025年3月报道，始祖鸟部分夹克被指含有有害物质PFAS。《环境毒理学和化学》期刊曾明确指出，接触特定类型的PFAS，可能关联肝病、肾脏疾病、不良生殖发育结果及癌症等健康风险。值得关注的是，始祖鸟在加拿大等多个国家的官网中，会对含PFAS的商品明确标注“PFAS警告”，但国内官方商城却未执行统一标准——仅重点宣传“不含PFAS面料”的产品，对确实含有该成分的商品未作任何提示。