图：ARC.N.BOOK内的画像区吸引读者驻足。\作者供图

　　上周出差韩国，公务之余，抽出半天时间去书店逛逛。早就听闻韩国书店经营有方，文创产品和IP运营世界知名，今次得见，果然名不虚传。

　　今次一共到访两间书店，一间是位于乐天百货商场内的ARC.N.BOOK，另一间是首尔市中心光化门附近的教保文库（Kyobo Book Center）。两间都是连锁书店，在首尔不同地区乃至韩国其他城市都设有分店。两店风格不同，各有亮点，ARC.N.BOOK以策展结合售书，空间陈设及排布时尚新潮；教保文库的店面布局相对传统，特色在于文创产品专区内容相当之丰富多元，令到像我这样的文具爱好者流连不已。

　　因应其名，步入乐天百货的ARC.N.BOOK，首先见到的便是一座巨型发光拱门，由门口一直延伸至店内，宛若引领读者步入字海追光之旅。该书店常在繁华商业区及大型商场内开设，吸引游客及本地时尚潮玩一族。书店定位强调阅读与日常生活的结合，店内设有策展专区，希望读者与创作者以书店为平台，分享交流，建立连结。值得一提的是，店内一侧设有一间小小画像室，本地插画家在此驻场，邀请到访读者前来画像。支付七千韩元（约合四十二港元），只需短短五分钟，访客便能拿到一张卡通自画像，样貌表情皆生动，十足可爱，不失为吸引客流的巧思。

　　位处首尔市中心的教保文库以线上线下协同方式运营。其官方网站声称拥有二百三十多万册电子书，因此“可以轻松找到所需要的各类书籍”成为教保文库的最大卖点。步入光化门分店，便觉书店面积之大，简直可谓一间小型百货公司，图书分类齐全、种类丰富，文创产品更是让人目不暇给。与日本文创的文青简约风格不同，韩国文创更具“少女心”，从颜色到造型再到IP形象，都是极尽可爱之能事。年轻人逛文创区，恐怕要事前做好掏空银包的准备。

　　依我当日在店内观察，韩国文创产品尤其注重IP的打造及开发，几大品牌皆有为人熟知的IP形象，并以此开发纸笔文具、日用杂货等周边产品，且质量可靠、定价便宜，更易吸引学生及年轻白领客群。韩国的文创开发、营销及拓展，其背后的政府推动、民间合力乃至人才培育等诸方面的因素，尤其值得香港艺文业界参考。