因工作需要，旅行或出差时，我常去当地博物馆或美术馆的文创礼品店逛逛。艺文空间的调性与气质，通常可以在文创礼品店的装潢风格以及店内选品陈设中体现出来。

　　今次在北美出差，总共去了三间文创礼品店，分别位于纽约现代艺术博物馆（MoMA）、纽约公共图书馆（NYPL）以及多伦多安大略美术馆（AGO）。AGO文创店在展陈方面较为中规中矩，其特色在于对加拿大本土艺术家特别是少数族裔创作人的重点推介，而客流比较畅旺的应属纽约两店，一则因为MoMA及NYPL自身名气，二来也在于店内选品丰富，契合不同顾客群体需求。

　　十年前匆匆路过MoMA，后来再无机会亲临，只有几次在香港一间商场的MoMA文创店选购过一些覆製画和文具。今次再访，不得不佩服其文创礼品店经营之出众，将商业与艺术融合得恰到好处。我们到访那日是十月第一个星期五，博物馆较平日延迟闭馆三小时。下午三点多，众多游客已在馆外排起长龙，毕加索、莫内、梵高等名家名作前手机相机咔咔作响，文创店内亦是人头攒动。

　　MoMA文创店除在纽约，还在东京和上海等大型城市开设分店。店内展售产品，不单有自身出品（例如备受欢迎的、以馆内珍藏名画为设计灵感的明信片、冰箱贴、环保布袋和不锈钢水壶等），还有采购自全世界不同国家和地区的优质设计与家居生活品牌，最近正火的毛绒玩具Jellycat亦在店内设有专架。选品丰富，高中低价位皆有，而不论价位及产地，店内产品类似之处在于品质精良。换句话说，件件产品皆与这间世界知名博物馆的气质相衬。再加上出色的线上线下营销策略，该店自然广为人知，品牌影响力不断提升。

　　纽约公共图书馆文创店内，同样人头湧湧。店内分区及动线设计清晰，且不同区域各有陈设方式，让产品与所在区域更好融为一体。所谓“沉浸式”体验，很难不引起人们的消费欲望。而店内大部分产品皆是NYPL自有品牌或与其他当红品牌、知名设计师及艺术家联乘，类似魔方、咖啡杯、拼图或是布袋之类的选品，物美价廉，是店内畅销的品种。其款式之多、做工之精、创意之新，亦可为香港的艺文空间借鉴。