图：北京泡泡玛特城市乐园是内地首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园。\中新社

　　从去年开始，泡泡玛特风靡全球，这家以潮玩为中心的店变成了全球各地许多年轻人的最爱。它的独特的产品现在常常是一件难求。以香港出生、在荷兰成长的漫画家龙家昇的创作为原型的“Labubu”更是在全球都抢手的产品。在世界各地，从超级明星到街头的时尚少年，都会在自己的包上挂上“Labubu”。它的热度从去年一直持续到现在，仍然是人们追捧的热点，甚至有些产品已经溢价几十倍上百倍。在我居住的北京五道口，每次一出门都能看到包上挂着“Labubu”的年轻人。泡泡玛特似乎已经成为新的时尚和文化创意的焦点，它成功地引领着时尚文化的潮流，也在不断创造着文化的有趣符号，在国内和国际的市场上都获得了巨大的成功。这家中国企业的兴起，其实正是中国的文化创意具有的丰沛创造力和中国的文化产品具有全球影响力的证明。

　　这家以“创造潮流，传递美好”为理念的公司，从二○一○年在北京创办开始，就不断地寻找和探索自身的定位，最终成功地成为了全球潮玩的中心。它的产品提供了丰富的“情绪价值”，让年轻人渴望得到的心理慰借和精神满足，得以实现。通过如“Labubu”这样的“萌醜”的形象，给予了年轻人很丰富的意义。它是一种随时随地的伴陪，也是人们获得一种心理认同的可能。它可爱而且具体，真实而又丰富，提供了诸多温情的满足，让人们得到常常匮缺的陪伴和依恋。它让渴望丰富情感的人们从中获得了更多的东西，这些东西往往是说不清道不明的，但却能够真正变成他们从“软”的消费中获取的“硬”的刚需。这是文化创意所创造的体验和感受的展现，它可能让不少人觉得这本身就是一种多余的消费，但在一个相对丰裕、普遍需要更多的心理和精神的满足的时代，它会比必需品更加地为人们所必需。而像“盲盒”这样的设计，往往给人更多的期待和意外的惊喜，变成了让人获得快乐的源泉。泡泡玛特的众多产品都具有这样的特质，它的全球流行就绝非偶然。它踩在了全球的年轻人需求的“点”上，又有不断的成功的营销，就能够形成很大的影响。而泡泡玛特既是流行的潮玩店，其实也是文化的平台，让来自中国，又有全球性的产品通过这个平台得到传播。它其实在证明，当下中国的文化产品已经不仅仅是传统资源的展现，而且也能够引领时尚和潮流。

　　泡泡玛特的成功之处，正是在于它的产品植根于强大的“中国制造”的成熟产业链和供应链，且又成功地在全球获得了能见度和影响力。中国的玩具等生产在本世纪以来就是全球这个领域的中心，它具有庞大的产能和完整的供应链条。泡泡玛特正是在这个产业的基础上崛起的。同时它的创意的成功，又是以创新引领和发掘各种文化资源带来的感染力的成果。它能够发掘像龙家昇所创造的形象，成功地转化为全球流行的产品，正是它的全球文化品牌创造的魅力。这当然是中国制造强大产能的延伸，也是一种提升，让创意激活制造，让制造支撑创意。这样的运作让产能得到了更多的出口，让创意有效地赋能了制造，盘活了产能。这样的形态正是一种新的可能性的展示。它创造的新的“刚需”让人欲罢不能，能够穿透和突破各种屏蔽和障碍，这正是体现了文化的魅力。

　　中国文创最近以来已经开始在相当多的方面引领潮流，也能够形成越来越大的影响力。这已经和中国科技的高速发展形成犄角之势，它不断地取得的成功正在为未来的中国发展提供重要的新的动能，也为中国的影响力的创造提供了重要的支撑。现在正是不断地通过创新在文化方面创造新的可能的时刻。泡泡玛特的例子其实会给我们相当多的启示。