上海迪士尼乐园不久前首发推出了一个卡通人物“玲娜贝儿”（LinaBell），迅速攻占市场，成为新晋“顶流”（顶级流量）：抖音同名话题播放量超过十亿，相关周边产品被抢到断货和溢价几倍。玲娜贝儿四个字一时间成为了流量与金钱密码。不少迪士尼资深的影迷却在此时发出由衷的“灵魂拷问”：“玲娜贝儿是谁？”

　　任你翻遍迪士尼的电影动画，也找不到一个叫作玲娜贝儿的人物。原来，这只拥有星空蓝大眼睛和蓬松大尾巴的粉红狐狸，是迪士尼为达菲创造的一位新朋友。关于这位新朋友的介绍只有寥寥数行：在森林里迷路的达菲，在玲娜贝儿的帮助下找到了回家的路。但在故事之外，迪士尼却是做足了营销。

　　说来，笔者初次知道玲娜贝儿，是因网络上的一单新闻，说某天上海突降暴雨，迪士尼新“顶流”玲娜贝儿坐着花车离开，“过气流量”小熊维尼却只能步行寻找地方避雨，两相对比令人唏嘘。熟悉营销的朋友很快反应过来，这是一个典型的“拉踩”营销和“虐粉”行为。先用玲娜贝儿拉踩国民度十足的小熊维尼，为大众营造出玲娜贝儿比小熊维尼更红的感觉，为其造势；同时又通过为小熊维尼“卖惨”，达到“虐粉”的效果，巩固住小熊维尼原有的粉丝，可谓一举两得。

　　除此之外，玲娜贝儿还攻占了大家的表情包，各式各样的表情配上生动的文字，充斥在社交媒体中；再加上不间断的微博热搜、饥饿营销，一个没有作品却横空出世的新晋流量明星就这么诞生了。但是这种热度能够持续多久？当粉丝的热情退潮，迪士尼可以再度推出下一个新人物，而到时候玲娜贝儿能够到哪里躲雨呢？