上周世界读书日之际，内地一家茶饮店与出版社搞联名活动，推出一款印有鲁迅手捧奶茶肖像的名叫“烟腔乌龙”的奶茶。由于产品宣传标语是“老烟腔，新青年”，容易让人联想到上海话中的“老烟枪”（烟瘾大的人），活动被指对鲁迅不尊重，相关周边目前也已下架。

　　根据学界梳理和研究，因为鲁迅这个“超级IP”的巨大流量，他被拉来做广告“带货”早已有之。

　　一九二六年，鲁迅离开北京南下到厦门大学去教书，当得知鲁迅确定前来任教后，“周树人”的名字就常常出现在与学校有关的报道中作为宣传亮点。不过，鲁迅只在厦大待了四个月就辞了职，在他“百无可为，溜之大吉”的时候，学生向他诉苦是看了鲁迅任教的消息才来的，这让鲁迅非常愧疚，在给友人的信中说：“几回广告（却并不是我登的）将他们从别的学校里骗来，而结果是自己倒跑掉了，真是万分抱歉。”

　　次年初，岭南大学一位职员收集了有关鲁迅的报道和他的几篇文字编成《鲁迅在广东》一书出版，广告上将署名直接写成“鲁迅著”，好些人向鲁迅来要书，鲁迅对该书却“一向不知道”。民国时期上海光华书局曾印行《高尔基文集》，为增加销量，也是将这本并非鲁迅所译的文集乱登广告，肆意署名“鲁迅编”。

　　对于被“带货”，鲁迅自拟过广告以正视听，也专门写过文章和“启事”予以揭露，更多时候只是通过书信向亲友发发牢骚便作罢。今次网络上虽充溢质疑茶饮店做法不当的声音，但也有部分消费者认为，鲁迅一向喜欢有想法的年轻人，他要是知道当代年轻人给他出“表情包”，用他的形象代言奶茶，或许有另一种想法。

　　电视剧《楼外楼》中有一个“名场面”：军官要抓鲁迅，他拿过拘捕令一看，嘿嘿一笑说“这上面写的是周树人。你们抓周树人，和我鲁迅有什么关系？”笔者设想，如果鲁迅先生在世，会不会再幽默一下：“上面写的是‘老烟腔’，和我鲁迅有什么关系？”