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普通读者/鲜明的瞬间\米 哈

2024-12-20 05:02:41大公报
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  “当以每小时六十英里的速度行驶时,车内最响亮的声音来自电子时钟。”这是英国广告天才大卫.奥格威(David Ogilvy)在一九六○年为劳斯莱斯创作的一则广告标语。这著名的广告标语,成功塑造了劳斯莱斯的品牌形象,还成为了经典的行销案例,甚至启发了故事叙述的技巧,也就是“劳斯莱斯时刻”。在写作中,我们可以运用“劳斯莱斯时刻”,用一个生动的画面、精炼的细节和普遍的情感共鸣来打动读者。

  举例,法国作家莫泊桑的短篇小说《项链》,以一条看似奢华的项链作为故事的核心物件。当主角玛蒂尔德第一次佩戴项链时,这段描写充满了感官细节:“她终于找到了一条适合她的项链,那是由闪亮的钻石组成的,光芒像真的一样,散发出令人陶醉的魅力。当她戴上项链,对着镜子检视自己时,她感到一种前所未有的喜悦与满足。”

  这个画面成为读者脑海中鲜明的瞬间:它不仅传递了玛蒂尔德对美的渴望,还暗示了她对现实的不满。这个“劳斯莱斯时刻”让读者感同身受,仿佛能看见项链的光芒,感受到玛蒂尔德戴上它时的自豪与期待。挑选一个关键的物件或场景,并用生动的语言来描绘它,正是创造“劳斯莱斯时刻”的第一步。

  第二步,我们需要思考:故事中是否有一个单一的细节能够概括整体?它是否能够像那宁静车内的电子时钟声,又或那一条令人“感到一种前所未有的喜悦与满足”的项链一般,让读者瞬间理解故事的情感、冲突或主旨呢?这样的细节能够强化故事的主题,还能让读者在阅读后印象深刻。

  当我们达成以上两步的目标,那“劳斯莱斯时刻”自然来到最终一步:与读者的生活产生共鸣。哪怕不是每一个人都可以亲身体会玛蒂尔德参加豪华晚宴的感觉,但对于幸福与美好生活的渴望却是普遍的。如此这般的普遍性,才能叫一个故事经久不衰。

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