今年内地“3．15”消费者权益保护日之际，曾集中曝光了一批打擦边球、误导消费者的商标，如“壹号土鸡蛋”、“千禾0”酱油。原来并非“土鸡蛋”，也不是零添加酱油，而只是普通鸡蛋、酱油，冠以“壹号土”“千禾0”商标。此类耍小聪明、玩弄文字游戏的商标，被网民讥为“心机标”。被曝光后，商业诚信一落千丈，可谓聪明反被聪明误，搬起石头砸自己的脚。

　　无独有偶，近期深圳又查处了一起“供港壹号”商标案，套路如出一辙。其产品并非用于供港，而只是在商标里嵌入了“供港”二字，借此扯虎皮拉大旗，故意混淆概念，自抬身价，赚取不当溢价。

　　几十年来，内地众多企业，持续为香港供应各种肉蛋奶菜果等生鲜产品，丰富了香港市民生活。在此过程中，也建立了完备的质检、认证体系。“供港食品”在许多消费者心中，意味着高品质、高标准和严格监管，被视为行业标杆。这些商家，靠诚实经营和优良品质，树立了良好声誉和形象，而非刻意突出甚至夸大“供港”标签。相反，诸如“供港壹号”商标案，不仅涉嫌虚假宣传和消费欺诈，也损害了供港食品长期以来所积累的口碑，李鬼作恶，李逵背锅。

　　近几年来，诸如“供港”“原产地”“绿色”“有机”“土法”“零添加”等概念，常被一些不良商家包装、滥用，用模糊表述以假乱真，挂羊头卖狗肉，谋取不正当利润。消费者囿于认知所限，难以分辨专业术语，便容易掉进“心机标”擦边式营销的陷阱。对于此类事件，首先要从源头上加强把关。譬如，凡是在商标申请时出现“供港”字样的，多半是在动歪脑筋、打怪主意，就要果断亮红灯，不要让“供港”的金字招牌被铜臭侵蚀。