朋友迷上了拉布布（Labubu）。如果你不知道这是什么，那么恭喜你──你省了很多钱。拉布布是一款毛绒玩具，看上去像一只小小的野兽，眼睛圆圆的，牙齿尖尖的，还有一个大大的笑容。

　　拉布布的“本体”虽然都一样，但有不同的主题、服装、配饰，再加上世界各地只有特定城市才能买到的限量版……让它变成了一个庞大的系列。拉布布还有盲盒──同一系列有着同样的外包装，你在拆开盒子之前并不会知道最终自己得到的是这一系列中的哪一款──是机率十几分之一的普通款，还是机率百分之一乃至几百分之一的隐藏款。而如果你鸿运当头，开到了隐藏款，在网上转卖，分分钟可以卖出盲盒价钱的五倍六倍，甚至十倍二十倍！

　　我不理解朋友对拉布布的迷恋，为某个特别款而付出高额溢价，但没关系，就好像她们也不一定能理解我曾经在手机游戏中为某个虚拟道具而一掷千金。想来，拉布布的“盲盒”和手机游戏的“抽卡”一样，都通过赋予消费者购买时的不确定性，增加消费时的趣味，或者说“以小博大”的博弈快感。虽说“物以稀为贵”，但“稀有”并不能直接联系到“贵”，否则我现在将专栏内容手抄一篇，论稀有度是世上唯一，绝无仅有，怎么就不“贵”呢？拉布布的“稀有”和“昂贵”之间大概还少了一个重要的环节──营销。