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漂游记/连廊广告\杜 若

2025-09-09 05:02:44大公报
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  港铁香港站与中环站,或许是香港最有“班味”的区域之一了,从香港站通往中环站的连廊,更是挤满了打工人,每天早上八点到九点,无数穿着衬衫西装,脚蹬皮鞋高跟鞋的白领,踏着急速的步伐,前往不同的写字楼办公。

  香港站与中环站之间的两条行人通道,长度约莫有数百米,有步道,也有便于通行的自动轨道,作为换乘通道,最吸引每日于此经过人们眼球的,或许就是那极具环绕感的广告。

  香港的广告文化与内地差异颇大,从广告用词到张贴方式都有所不同,当内地的广告通过手机软件开屏界面以及自媒体席卷而来的时候,香港的广告有时还沿用着传统的平面模式,从巴士站到路边围栏,都张贴着各式各样的平面广告。连廊中的广告,就属于这平面广告中最有冲击力的其中一种。

  它的冲击力,来自于超强覆盖,圆弧形的百米通道除了地下的瓷砖,大半都被同一个广告占领,即便是在自动轨道上行走,也需要数十秒才能通过,这数十秒,经过这里的行人注意力几乎都会被广告所吸引,再加上广告商也会以各种形式吸引人们的注意力,例如最近的广告在海报旁设置了屏幕,同步播放的就是行人通道中人们行走的场景,也增强了人们对于广告的沉浸感与代入感,让人产生好奇。与常见的在地铁隧道里设置的海报版相比,这种超大海报不仅沉浸感更强,给人的观感似乎也更好。

  如同这广告连廊一样,在点滴之处发挥创意与想像,正是港人所擅长的。

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