秋天是吃栗子的季节。北京如此，东京也如此。温暖的栗香，很容易将人代入灯火可亲的家庭氛围。日本那首知名的童谣《故乡的秋天》（也就是邓丽君《又见炊烟》的原曲），歌词就有一句：“每当吃栗子，就会想起父亲的笑容。”

　　而在东京大大小小的超市，“天津甘栗”随处可见，很容易让人误会栗子是天津的特产。其实，华北最好的栗子，出产自河北迁西、遵化和北京怀柔等燕山山区地带。而当年，都是从天津港集散，远销海外，遂成了“天津甘栗”。当然，这也说不上是“火中取栗”或者“为他人做嫁衣”，乃商业时代市场分工带来的产物。那些八方辐辏的重镇、大港，优先获得了知名度。还有“天津大白菜”，其实本来大宗是来自沧州等地，之所以冠以“天津”之名，原因也跟栗子一样。

　　又比如，“龙口粉丝”是胶东半岛的驰名土特产，张炜的长篇小说《古船》，就是以龙口粉丝为题材。实际上这些粉丝主要的产地是毗邻的招远，但同样是通过龙口港行销四方，遂被“龙口”贴牌了。

　　外国也不乏这方面的例子。英语的Calico（白棉布）一词，源自印度港口卡利库特（Calicut），现名“科泽科德”（Kozhikode）。这是达．伽马抵达印度的第一站，也是郑和病逝的地方（中国古籍里的“古里国”，指的就是卡利库特）。当时印度各地的棉布，大多通过卡利库特运销中东、欧洲，“卡利库特的棉布比威尼斯丝绸更让欧洲贵妇疯狂”，以至于这个地名成了白棉布的代名词。

　　食肆里常见的“波士顿龙虾”，也并非波士顿特产，产地广泛分布在美国东北部和加拿大东部海域。但波士顿是主要的交易和物流中枢，也就占得品牌先机。